499玩偶炒至6万，明星扎堆开网店在收割谁？
Tech星球（微信ID：tech618）
过去一年，易烊千玺、赵露思等明星密集下场电商平台开网店，明星副业的风向变了。
易烊千玺的“罤”旗舰店是最典型的样本：一款售价126元的帆布包销量突破10万+，单款卖出千万元；手工羊毛玩具“一䍩羊”玩偶定价499元，在二手平台更是一度被炒到6万元。赵露思的生活方式品牌ROSYDOEDIAN上线三个月GMV破亿，涵盖发饰、水杯、宠物用品等。
以往明星开店多扎堆服饰、潮牌，2026年这批新浪潮则切入了更高频、更日常的赛道。明星参与设计构成产品卖点，但产品能否让非粉丝也愿意买单，才是这批新店真正的考题。
明星集体开网店，盯上高毛利生意
10月16日上午11点，“罤”天猫旗舰店正式上线，首批上架十款产品，包括笔记本、风铃、冰箱贴、扩香石、香猫香插、帆布子母包等，短短时间内粉丝已经破63万。
首批现货，在刚上线时就被抢空，粉丝如果想购买，需要等待180天的预售期。在“双11”榜单上，店内的单肩包一度登顶新品榜TOP1。
图注：“罤”旗舰店与天猫单肩包实时销量榜。
这并非个例，2026年以来，多位明星亲自下场开网店。从明星在天猫开设店铺来看，一类是低客单价的高频日化产品。譬如，华晨宇的重点POINZ主要卖花露水、精油贴、紫草膏，定价19.9~59.9元。
另一类则是生活方式杂货。Tech星球在RDD线下店看到，其产品在北京某商场的生活方式集合店内，与Tagi、Jellycat等品牌相邻陈列。
这切中的也是当下的情绪经济。典型代表便是Tagi，能在新消费集体沉寂、低客单价盛行的阶段跑出来，核心在于没有把自己放进消费品的竞争逻辑里。当其他品牌在拼性价比、拼功能、拼流量投放效率时，Tagi.卖的则是情绪道具和社交货币，定价锚定的不是成本，而是消费者心里那份“感觉值多少钱”。
Tagi.的特色是坚持用高饱和、高对比的鲜艳色块和花朵、小狗等具象元素。一个百元手机壳、两百元水杯，在心理账户里属于“花小钱买开心”，而不是买日
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