好莱坞大片,在中国暑期档集体输给陈思诚？
据国家电影局统计，端午档（6 月 22 日 -6 月 24 日）电影票房 9.09 亿元，观影人次 2249 万，创下中国影史端午档票房第二位的佳绩。
与往年有所不同的是，今年端午档贡献票房的绝对主力，是国产片。
国家电影局数据显示，端午档期间票房前 5 名里，国产片占比高达 80.08%。《消失的她》以 5.07 亿元排名第一。好莱坞大片《变形金刚：超能勇士崛起》和《闪电侠》虽然排在第三、第五名，但在端午期间，票房没有过亿。
端午档，因距离暑期档太近，档期太短，一度被视为 ” 尴尬档期 “。
在过去，国产大片不愿定档端午，而院线往往需要进口好莱坞大片救市，刺激观影消费，比如 2018 年的《侏罗纪世界 2》便拿下了近 17 亿票房，至今还是端午档票房总榜冠军。
如今的好莱坞大片别说端午救市，甚至捆在一起都打不过一部《消失的她》。
曾在中国创下无数票房神话的好莱坞大片，失灵了吗？
好莱坞大片，不受宠了
如果往回倒十年，好莱坞大片曾在中国影院里闪闪发光。
2014 年，票房排名前十的电影中，有 5 部都是好莱坞大片，《变形金刚 4》（合拍）更是以 19.77 亿票房稳居当年票房榜首。2015 年则有 3 部好莱坞大片进入票房前十，《速度与激情 7》以微弱差距败给《捉妖记》，位列票房第二。
2016 年和 2017 年也均有 4 部好莱坞电影跻身当年票房前十，且至少有一部能进入当年票房榜前三，算是相当辉煌的战绩。
然而，从 2018 年开始，好莱坞在票房排名的位置就开始有下滑的苗头。
那一年。《红海行动》《我不是药神》等国产电影接踵上映，《我不是药神》票房口碑双丰收，好莱坞大片第一次被挤出了票房前三——《复仇者联盟 3》票房 23.88 亿看似不差，但也只是勉强守住了票房第五的位置。
随后在 2019 年，《复仇者联盟 4》上映，因是漫威宇宙系列前 22 部电影的收束之作，吸引了大批 ” 漫威粉丝 ” 连夜支持，最终以 42.5 亿再度打回当年票房总榜前三的位置，一时风光无限。
但值得关注的是，那一年进入票房前十的好莱坞大片，除《复联 4》外，仅有一部《速度与激情：特别行动》位列第十。
此后，从 2020 年 -2022 年，虽有外部政策及疫情的影响，但好莱坞系列大片在中国院线攻城略地的势头不再。
2021 年，《速度与激情 9》拿下 13.92 亿票房，也是该系列电影在内地票房最低的一次。让国人等了整整 13 年的《阿凡达：水之道》，上映前声势浩大，最终票房 16.97 亿，而同年票房冠军《长津湖之水门桥》票房为 40.87 亿，比《水之道》多了二十几亿。
再看今年的数据。截止至目前为止（6 月 28 日），共有 47 部进口片登陆内地院线，其中既有《速度与激情 10》《银河护卫队 3》《黑豹 2》这类大 IP 作品，也有《小美人鱼》这样的迪士尼真人电影。
小美人鱼 & 银河护卫队 3（图 / 豆瓣电影）
但在所有 47 部进口片电影中，票房过亿的仅有 11 部，其中除好莱坞大片《速激 10》有望拿到 10 亿票房外，其他的进口片可以说一个能打的都没有。
一直是《速激》铁粉的阿城，今年没去给老叔们贡献电影票，” 就感觉老叔们演得也疲劳了，我也看疲劳了，不如看看国产片，来点不一样的体验。”
如果视线放得更宽一点——据 DT 财经了解，有一部分 ” 观影路人 ” 并没有 ” 要支持国片 ” 或 ” 只看好莱坞片 ” 的想法。不少消费者做购票抉择时往往 ” 随大流 “，哪部电影看得人多，就买哪部。
于是，鉴于今年包括好莱坞大片在内的进口片的口碑人气都一般，国产片如《满江红》《消失的她》口碑、人气更旺，就导致了国产片碾压进口片情况的出现。
内容与宣发，各打 50 大板
首先必须指出，疫情三年院线停摆，确实重塑了许多人的观影习惯。
一方面，定期观影习惯被打破，在居家期间许多人更是发现了流媒体平台、体感运动装置的好处，有了新的娱乐方式；另一方面，线下娱乐模式变得更丰富，大家逐渐热衷 citywalk、逛公园和其他如野餐、露营等户外活动。曾被视为消遣首选的好莱坞大片，让渡于其他线下娱乐。
但客观来看，中国、日本等电影都表现不错。好莱坞大片失灵的根本原因，跟自身的症结有关。
电影产业专家 Stephen Follows 曾统计过 1995 年 -2014 年好莱坞剧本来源情况，他发现好莱坞的原创剧本比例从 2004 年开始就呈现大幅下滑趋势。雅虎娱乐在 2014 年末发布的报告中也指出，好莱坞六大电影公司的原创片在 2014 年仅有 25%。
原创剧本比例下降，说明好莱坞对于改编剧及 IP 续集的依赖越来越强，导致剧本老套，超英电影在华的由盛转衰就是典型例子。
超级英雄电影，视觉效果炫目、剧情理解门槛低，曾经是好莱坞在全球攻城略地的法宝，而过分依赖超英电影的成功路径，几年如一日的套路化、模板化，即使是铁杆粉丝也会觉得审美疲劳。
比如，随着《复联 4》上映后，老英雄陆续 ” 退休 “，新英雄走向台前，超英序列进入革新换代期，也对票房造成了一定影响。
” 如果漫威还拍钢铁侠、寡姐的故事我肯定会看，但我绝不花钱去看什么蚁人、黄蜂女。” 一位老漫威英雄粉丝对 DT 财经表示，自己对新英雄并无感情，也不想花钱。
其次，好莱坞大片在中国的的宣传，也是 ” 守旧 ” 多于 ” 创新 “，对中国观众的吸引力不够。
通常来说，前期宣发做得好，也能在一定程度上提振票房。或许是自持基本盘稳固，好莱坞大片在内地的宣传方式，” 只能用老旧来形容 “。
曾为超英系列做过宣发的 joker（化名）对 DT 财经表示，好莱坞大片宣发偏传统，一般来说分为四步走——主创人员来华首映礼、请中国明星唱宣传曲或做推广大使等本土化物料、线下道具服装等影展活动、超前点映。
但疫情期间，好莱坞明星来华手续繁复，首映礼从简，从线下见面改为视频连线，影响了宣传曝光率；” 本土化物料的限制也很多，有时候我们想做点好玩的，就要来回写邮件请示确认 “。
国产片善用短视频平台做宣发，在这一点上好莱坞大片也表现出了滞后。
2018 年被称为抖音、快手宣发元年，事先不太被看好的《地球最后的夜晚》靠着抖音宣发成功让很多二三四线的青年买票观影。可以说抖快是触达下沉市场最有效最直接的宣发方式之一，但 joker 表示，” 好莱坞有点子骄傲在的，一些短视频宣发 idea 他们不太接受 “。
内容和宣发双双拉胯，好莱坞大片又怎能不在华遇冷。
好莱坞大片失灵，
但进口片并不差
从 2019 年开始，好莱坞大片在内地市场陷入低迷期，加之国产片的强势崛起，市场上出现了 ” 中国观众不爱看进口片 ” 的声音。
关于这一点，影行天下 CEO 安玉刚、制片人藤井树、电影市场专家连城易脆在与《影视独舌》的连线对谈中指出，” 漫威是卖不动了，但说观众不爱进口片太武断 “。
DT 财经通过对比今年票房数据也发现，进口片其实不差。
正如前面提到的，整个电影大盘正在四面开花，除好莱坞以外，印度电影、日本动画电影这几年在国际上表现亮眼，带走了不少原本 ” 好莱坞必看 ” 的观众。
进口片的票房不一定能飙升到最高，但平均下来也不错。截止至 6 月 28 日，共有 267 部国产片上映，累计票房近 180 亿，平均每部不到 1 亿，呈现了 ” 头部、尾部数量太多、中腰部数量太少 ” 的哑铃形；进口片则有 47 部，累计票房 60 亿左右，平均每部 1.28 亿。从均值来看，进口片的平均票房更高。
此外，从进口片票房排名及题材类型来看，动画电影或将成为未来进口片的新增长点。
今年排名前三的进口片中，有两部是动画电影：《铃芽之旅》和《灌篮高手》。上映前被认为可能不符合中国观众口味的动画电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》，也拿下了 3.34 亿票房。
动画电影的起势，与 00 后成为观影主流人群有直接关系。
灯塔数据专业版显示，《铃芽之旅》的 ” 想看 ” 数据中，20-24 岁占比最高为 36%，其次是青少年占比 27%，《蜘蛛侠：纵横宇宙》占比最高的 ” 想看 ” 人群，同样是 20-24 岁的群体。
伴随着 00 后走上社会，有了独立消费能力，他们对动画电影，特别是日式动画电影的偏好，未来将会进一步影响进口片的格局。
写在最后
好莱坞大片未来是否可以翻身，也未可知。
以超英电影为例，与自己相比，它的票房在下滑；但如果横向比较同期进口片，它的基本盘仍旧稳固。如前文所说，它视效炫目，故事剧本门槛低，永远会有受众，只是目前的超英在革新换代的阵痛期，新英雄仍需要时间才能被接受。
当然，今年是疫情后恢复常态的第一年，久未来华的好莱坞影视公司们，也需要时间重新调整优化策略。
下半年还有吴京主演的合拍片《巨齿鲨 2》以及《芭比真人版》《海王 2》等进口大片等待映。
或许真正的较量，才刚开始。