好莱坞大片,在中国暑期档集体输给陈思诚?

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今年的端午档,票房和气温一样火热。

据国家电影局统计,端午档(6 月 22 日 -6 月 24 日)电影票房 9.09 亿元,观影人次 2249 万,创下中国影史端午档票房第二位的佳绩。

与往年有所不同的是,今年端午档贡献票房的绝对主力,是国产片。

国家电影局数据显示,端午档期间票房前 5 名里,国产片占比高达 80.08%。《消失的她》以 5.07 亿元排名第一。好莱坞大片《变形金刚:超能勇士崛起》和《闪电侠》虽然排在第三、第五名,但在端午期间,票房没有过亿。

端午档,因距离暑期档太近,档期太短,一度被视为 ” 尴尬档期 “。

在过去,国产大片不愿定档端午,而院线往往需要进口好莱坞大片救市,刺激观影消费,比如 2018 年的《侏罗纪世界 2》便拿下了近 17 亿票房,至今还是端午档票房总榜冠军。

如今的好莱坞大片别说端午救市,甚至捆在一起都打不过一部《消失的她》。

曾在中国创下无数票房神话的好莱坞大片,失灵了吗?

好莱坞大片,不受宠了

如果往回倒十年,好莱坞大片曾在中国影院里闪闪发光。

2014 年,票房排名前十的电影中,有 5 部都是好莱坞大片,《变形金刚 4》(合拍)更是以 19.77 亿票房稳居当年票房榜首。2015 年则有 3 部好莱坞大片进入票房前十,《速度与激情 7》以微弱差距败给《捉妖记》,位列票房第二。

2016 年和 2017 年也均有 4 部好莱坞电影跻身当年票房前十,且至少有一部能进入当年票房榜前三,算是相当辉煌的战绩。

然而,从 2018 年开始,好莱坞在票房排名的位置就开始有下滑的苗头。

那一年。《红海行动》《我不是药神》等国产电影接踵上映,《我不是药神》票房口碑双丰收,好莱坞大片第一次被挤出了票房前三——《复仇者联盟 3》票房 23.88 亿看似不差,但也只是勉强守住了票房第五的位置。

随后在 2019 年,《复仇者联盟 4》上映,因是漫威宇宙系列前 22 部电影的收束之作,吸引了大批 ” 漫威粉丝 ” 连夜支持,最终以 42.5 亿再度打回当年票房总榜前三的位置,一时风光无限。

但值得关注的是,那一年进入票房前十的好莱坞大片,除《复联 4》外,仅有一部《速度与激情:特别行动》位列第十。

此后,从 2020 年 -2022 年,虽有外部政策及疫情的影响,但好莱坞系列大片在中国院线攻城略地的势头不再。

2021 年,《速度与激情 9》拿下 13.92 亿票房,也是该系列电影在内地票房最低的一次。让国人等了整整 13 年的《阿凡达:水之道》,上映前声势浩大,最终票房 16.97 亿,而同年票房冠军《长津湖之水门桥》票房为 40.87 亿,比《水之道》多了二十几亿。

再看今年的数据。截止至目前为止(6 月 28 日),共有 47 部进口片登陆内地院线,其中既有《速度与激情 10》《银河护卫队 3》《黑豹 2》这类大 IP 作品,也有《小美人鱼》这样的迪士尼真人电影。

小美人鱼 & 银河护卫队 3(图 / 豆瓣电影)

但在所有 47 部进口片电影中,票房过亿的仅有 11 部,其中除好莱坞大片《速激 10》有望拿到 10 亿票房外,其他的进口片可以说一个能打的都没有。

一直是《速激》铁粉的阿城,今年没去给老叔们贡献电影票,” 就感觉老叔们演得也疲劳了,我也看疲劳了,不如看看国产片,来点不一样的体验。”

如果视线放得更宽一点——据 DT 财经了解,有一部分 ” 观影路人 ” 并没有 ” 要支持国片 ” 或 ” 只看好莱坞片 ” 的想法。不少消费者做购票抉择时往往 ” 随大流 “,哪部电影看得人多,就买哪部。

于是,鉴于今年包括好莱坞大片在内的进口片的口碑人气都一般,国产片如《满江红》《消失的她》口碑、人气更旺,就导致了国产片碾压进口片情况的出现。

内容与宣发,各打 50 大板

首先必须指出,疫情三年院线停摆,确实重塑了许多人的观影习惯。

一方面,定期观影习惯被打破,在居家期间许多人更是发现了流媒体平台、体感运动装置的好处,有了新的娱乐方式;另一方面,线下娱乐模式变得更丰富,大家逐渐热衷 citywalk、逛公园和其他如野餐、露营等户外活动。曾被视为消遣首选的好莱坞大片,让渡于其他线下娱乐。

但客观来看,中国、日本等电影都表现不错。好莱坞大片失灵的根本原因,跟自身的症结有关。

电影产业专家 Stephen Follows 曾统计过 1995 年 -2014 年好莱坞剧本来源情况,他发现好莱坞的原创剧本比例从 2004 年开始就呈现大幅下滑趋势。雅虎娱乐在 2014 年末发布的报告中也指出,好莱坞六大电影公司的原创片在 2014 年仅有 25%。

原创剧本比例下降,说明好莱坞对于改编剧及 IP 续集的依赖越来越强,导致剧本老套,超英电影在华的由盛转衰就是典型例子。

超级英雄电影,视觉效果炫目、剧情理解门槛低,曾经是好莱坞在全球攻城略地的法宝,而过分依赖超英电影的成功路径,几年如一日的套路化、模板化,即使是铁杆粉丝也会觉得审美疲劳。

比如,随着《复联 4》上映后,老英雄陆续 ” 退休 “,新英雄走向台前,超英序列进入革新换代期,也对票房造成了一定影响。

” 如果漫威还拍钢铁侠、寡姐的故事我肯定会看,但我绝不花钱去看什么蚁人、黄蜂女。” 一位老漫威英雄粉丝对 DT 财经表示,自己对新英雄并无感情,也不想花钱。

其次,好莱坞大片在中国的的宣传,也是 ” 守旧 ” 多于 ” 创新 “,对中国观众的吸引力不够。

通常来说,前期宣发做得好,也能在一定程度上提振票房。或许是自持基本盘稳固,好莱坞大片在内地的宣传方式,” 只能用老旧来形容 “。

曾为超英系列做过宣发的 joker(化名)对 DT 财经表示,好莱坞大片宣发偏传统,一般来说分为四步走——主创人员来华首映礼、请中国明星唱宣传曲或做推广大使等本土化物料、线下道具服装等影展活动、超前点映。

但疫情期间,好莱坞明星来华手续繁复,首映礼从简,从线下见面改为视频连线,影响了宣传曝光率;” 本土化物料的限制也很多,有时候我们想做点好玩的,就要来回写邮件请示确认 “。

国产片善用短视频平台做宣发,在这一点上好莱坞大片也表现出了滞后。

2018 年被称为抖音、快手宣发元年,事先不太被看好的《地球最后的夜晚》靠着抖音宣发成功让很多二三四线的青年买票观影。可以说抖快是触达下沉市场最有效最直接的宣发方式之一,但 joker 表示,” 好莱坞有点子骄傲在的,一些短视频宣发 idea 他们不太接受 “。

内容和宣发双双拉胯,好莱坞大片又怎能不在华遇冷。

好莱坞大片失灵,

但进口片并不差

从 2019 年开始,好莱坞大片在内地市场陷入低迷期,加之国产片的强势崛起,市场上出现了 ” 中国观众不爱看进口片 ” 的声音。

关于这一点,影行天下 CEO 安玉刚、制片人藤井树、电影市场专家连城易脆在与《影视独舌》的连线对谈中指出,” 漫威是卖不动了,但说观众不爱进口片太武断 “。

DT 财经通过对比今年票房数据也发现,进口片其实不差。

正如前面提到的,整个电影大盘正在四面开花,除好莱坞以外,印度电影、日本动画电影这几年在国际上表现亮眼,带走了不少原本 ” 好莱坞必看 ” 的观众。

进口片的票房不一定能飙升到最高,但平均下来也不错。截止至 6 月 28 日,共有 267 部国产片上映,累计票房近 180 亿,平均每部不到 1 亿,呈现了 ” 头部、尾部数量太多、中腰部数量太少 ” 的哑铃形;进口片则有 47 部,累计票房 60 亿左右,平均每部 1.28 亿。从均值来看,进口片的平均票房更高。

此外,从进口片票房排名及题材类型来看,动画电影或将成为未来进口片的新增长点。

今年排名前三的进口片中,有两部是动画电影:《铃芽之旅》和《灌篮高手》。上映前被认为可能不符合中国观众口味的动画电影《蜘蛛侠:纵横宇宙》,也拿下了 3.34 亿票房。

动画电影的起势,与 00 后成为观影主流人群有直接关系。

灯塔数据专业版显示,《铃芽之旅》的 ” 想看 ” 数据中,20-24 岁占比最高为 36%,其次是青少年占比 27%,《蜘蛛侠:纵横宇宙》占比最高的 ” 想看 ” 人群,同样是 20-24 岁的群体。

伴随着 00 后走上社会,有了独立消费能力,他们对动画电影,特别是日式动画电影的偏好,未来将会进一步影响进口片的格局。

写在最后

好莱坞大片未来是否可以翻身,也未可知。

以超英电影为例,与自己相比,它的票房在下滑;但如果横向比较同期进口片,它的基本盘仍旧稳固。如前文所说,它视效炫目,故事剧本门槛低,永远会有受众,只是目前的超英在革新换代的阵痛期,新英雄仍需要时间才能被接受。

当然,今年是疫情后恢复常态的第一年,久未来华的好莱坞影视公司们,也需要时间重新调整优化策略。

下半年还有吴京主演的合拍片《巨齿鲨 2》以及《芭比真人版》《海王 2》等进口大片等待映。

或许真正的较量,才刚开始。