OpenAI推Sora应用，但“AI抖音”野心难成
OpenAI在当地时间9月30日正式发布Sora 2及独立应用Sora。
从产品功能来看，Sora应用实现了生成式AI与社交动态的无缝衔接：用户只需输入文字提示、上传面部图像，就能轻松创建个性化视频。
在应用发布后的24小时内，有人将朋友插入新奇有趣的场景，让他们唱歌、跳舞甚至 “飞翔”，享受创作乐趣。Sora 2形成了快速传播的网络效应。
如果OpenAI能够凭借Sora将“AI生成内容与短视频社交深度融合”，构建一个全新的“AI原生平台”——既要成为高效的内容生产工厂，又可以成为抢占注意力经济的新入口。
Sora的未来想象力，就是成为“AI界的TikTok” 。
01.从ChatGPT到Sora应用：万亿美元成本下的战略转向
OpenAI的崛起与ChatGPT同步，2022年底推出的该对话模型吸上亿用户并获微软超百亿美元投资。但模型升级和规模化部署推高算力成本，成其重大挑战。据报告，OpenAI当前年化收入仅130亿美元，远难覆盖未来十年万亿美元级数据中心支出，单靠企业API和部分订阅费无法支撑发展。
不同于谷歌、Meta有数字广告“现金牛”，OpenAI寻找触达海量消费者且具大规模商业化潜力的产品。短视频赛道是优选：摩根士丹利数据显示，YouTube用户日均使用超 80分钟，TikTok全球月活超15亿、2024年广告营收预计超200亿美元，是强注意力赛道和广告主重点投入领域。
分析指出，OpenAI进军社交媒体是为分食数字广告蛋糕，广告被视为资助其巨额支出的 “唯一途径”，目标2030年从非消费者订阅收入（多来自搜索和社交媒体广告）创收约 800亿美元业务。
Sora 2与Sora的推出契合需求，它们不只是视频生成工具，更是嵌入社交信息流的生态系统，用户内容可在平台内流通。这与ChatGPT Pulse 形成协同，后者能分析用户聊天历史提供每日更新，或成广告 “黄金地段”。
综上，OpenAI从文本向视频社交转向，是财务压力下的选择，其赌注是AI原生内容能重塑短视频生态，助自身从 “工具提供者” 升级为 “平台所有者”。
02.商业模式分析：AI原生广告与生态闭环
Sora应用的商业模式是OpenAI应对万亿美元支出的核心，核心逻辑是以AI原生能力重构内容生产与变现链路，凭低成本、高适配性颠覆传统广告，同时搭建多层变现体系与生态闭环。
广告是其商业模式基石，AI原生广告与传统平台有本质区别：广告可由AI直接生成，兼具低成本与高定制化。例如耐克无需高额拍摄成本，几分钟就能生成数百条虚拟运动员短片，还能依据用户数据适配不同市场投放，或引发广告行业结构性转变。
分析师赖茨斯称，Sora整合ChatGPT信息的个性化信息流是“广告黄金地段”，如用户生成科幻视频时，可无缝插入AI生成的科幻产品广告。但摩根士丹利分析师诺瓦克警告，OpenAI需靠“差异化好体验” 吸引用户，才能突破Meta、谷歌的竞争护城河。
广告之外，分级订阅与增值服务是另一变现核心。OpenAI延续ChatGPT付费经验，采用 “基础免费 + 增值付费” 策略，专业订阅含高分辨率输出等权益，对创作者和企业需求刚性；还计划开放API接口，为B端客户提供定制化视频生成能力，实现 B2B 变现。
生态闭环是长期竞争力关键，通过与ChatGPT、Pulse深度联动，形成“创作-发布-营销” 完整链路：用户在ChatGPT写剧本，Sora将其可视化，Pulse负责推广，且Pulse 可植入Sora广告，形成“自主强化生态”。这能提升内容生产效率、增强用户留存，品牌也可借相关玩法发起共创，放大商业价值。
不过该生态仍存挑战：社交所需“关系链沉淀” 未形成，免费用户的算力成本压力、AI 内容版权争议，或影响生态稳定性。
03.增长潜力预测：零门槛与病毒式传播的乘数效应
苹果应用商店截屏
Sora的增长核心，在于消除内容创作门槛与“入镜”功能的病毒式传播特性，二者叠加成用户与影响力扩张的关键动力。
“零门槛” 是其核心竞争力：无需拍摄、剪辑经验，输入文字指令即可创作高质量视频，推动视频创作 “民主化”，大幅扩大潜在创作者群体。
“入镜” 功能让用户将自身或亲友形象植入任意场景，强互动与个性化易引发链式传播，如学生生成《哈利.波特》场景视频在社交圈扩散，“奥特曼马桶说唱” 等爆火也印证其对用户生成内容（UGC）循环的驱动，形成用户 “消费-参与-传播” 的自驱动增长闭环。
行业对其前景普遍乐观：若解决版权、低质内容等问题，三年或吸引2-3 亿用户；若能覆盖TikTok 20%月活用户，基数将超3亿。收入端，乐观情景下按每千次展示成本（ CPM ）5美元计算，年广告营收或达50-100亿美元，成OpenAI核心营收支柱。
但增长亦有阻碍：初期仅在美加iOS端以邀请制开放，“小范围测试” 虽降风险，却拖慢增长、或加剧数字鸿沟；且依赖iPhone的限制可能影响潜在用户转化。不过，娱乐领域是AI落地易、用户接受度高的领域，待功能完善、覆盖扩大，Sora的增长曲线仍有望持续攀升。
04.病毒式传播的悖论：零门槛创作、“AI垃圾”和版权争议
AI生成的加拿大CN塔失火视频
Sora虽凭“零门槛”创作爆发，但也引发安全、隐私与内容质量争议。尽管OpenAI设规则禁模仿诈骗并加安全防护，可应用发布初期，用户就找到绕过限制的办法。
典型案例是YouTube博主贾斯汀.伊扎里克开放Cameo面部使用权后，“JustineLover” 账号用其肖像生成露骨暗示视频，虽账号被移除，却印证技术恶意使用速度远超平台审核。
Sora应用生成的虚假奥特曼视频
版权争议是Sora推广的又一大难题。OpenAI采用 “默认允许、版权方主动退出”（Opt-out）模式，引发巨头集体反对。虽OpenAI称会应版权方要求，阻止受版权保护角色的使用，但这种“先使用后移除”的策略，与迪士尼立场截然相反。后者今年9月就向Character AI发停止函，要求移除用户定制的迪士尼角色聊天机器人，
Sora应用生成的虚假奥特曼视频截图
此外，专家们对“AI Slop”（AI垃圾）泛滥的担忧达到了顶峰。萨姆森预测，AI视频可以更快地制作，并且正变得越来越难以分辨。当低质、猎奇的算法批量生成内容主导信息流时，可能会导致信息环境降级，加剧“死互联网理论”的担忧。萨姆森总结道：“即使观众更偏爱真实性，但如果真实性变得难以辨别，那么它将几乎没有优势。”
Sora生成的各种类型的视频
Sora推出不仅是技术革新，更严峻考验社会信任与信息生态，极大模糊真实与虚构边界，让“真实性”成信息时代奢侈品。
《The Verge》称其为“传播深度伪造内容的TikTok”：普通用户难辨 “奥特曼喝巨型芒果汁盒” 等视频真伪。这种技术还可能让信息武器化，政治学教授马里查尔警告，若所有内容都可能是AI生成，信息生态将“极度脆弱”，虚假视频或用于政治宣传、操控舆论，加剧社会分裂，甚至威胁民主治理根基。
05.行业格局重塑与竞争反击：数据护城河与好莱坞的结构性冲击
OpenAI 的 Sora 2 演示中包含了一个使用提示词“Vikings Go To War — North Sea Launch”制作的维京风格视觉效果。
Sora的推出，将短视频战场升级为“AI军备竞赛”，既挑战Meta、谷歌等巨头的数据护城河，也对传统广告业和好莱坞形成结构性冲击。
OpenAI的竞争者迅速反击：Sora上线前，Meta推出嵌入Meta AI的AI短视频Feed，依托30亿用户和千万广告主构建“数据护城河”；谷歌Veo 3强调生产级现实主义，更坐拥YouTube日均80分钟使用时长与海量用户生成内容，成Sora难越的壁垒。
Sora对好莱坞和创作者经济的冲击更深远：专家指出，Sora 标志行业从 “数字化分发”转向 “生产自动化”。制作门槛降低后，或只剩顶级人才（如导演保罗.托马斯.安德森）凭稀缺创造力立足，多数内容沦为“AI垃圾”，形成 “质量不平等”，类似经济中“中产阶级死亡”问题。工作室或被迫从“生产模式”转向“IP管理模式”，用AI做IP模因化与概念验证，而非传统高价制作。
06.未来展望：三种可能路径
Sora应用的未来并非既定结局，而是商业执行能力、监管环境变化与技术迭代速度共同作用的结果。基于当前行业趋势与潜在风险，也许未来会有三种截然不同的路径：
第一条是“AI Tiktok”的乐观路径，成为全球第二大短视频平台。若Sora能完善商业模式，有效解决版权争议与监管合规问题，同时精准捕获年轻人对 “想象力即生产力” 的需求，其用户规模有望突破2亿。届时，它将成为OpenAI实现800亿美元营收目标的核心支柱，重塑全球短视频行业的竞争版图。
第二条是“AI好莱坞合作”的中性路径，转型为内容分发新渠道。若Sora选择避开纯社交赛道的激烈竞争，转向B2B模式，成为好莱坞工作室、广告公司与影视工作室的 “预制作工具”，帮助其快速生成创意原型、场景片段，OpenAI则可借此成为新的内容概念验证与分发枢纽。通过API授权与企业级订阅服务，平台能获得数十亿美元的稳定营收，但在大众社交领域的影响力将受到限制，难以撼动现有短视频巨头的地位。
第三条是“AI垃圾场”的悲观路径，陷入低质内容泛滥的快速衰退。若Sora无法遏制低质内容的泛滥，导致用户体验持续恶化，再叠加深度伪造丑闻引发的监管 “铁拳”，以及主要IP方的联合抵制，平台将陷入 “质量不平等” 的泥潭。随着优质创作者流失，普通用户被低质内容裹挟，最终用户规模难以突破5000万门槛，成为AI商业化浪潮中“泡沫破裂”的典型案例。
在这个“注意力即货币”的时代，Sora应用真正需要证明的，并非“AI能否生成视频”这一技术命题，而是它能否在TikTok、YouTube已牢牢占据的市场中，凭借 AI 原生内容的独特性与创新的社交模式，开辟出一条属于自己的生存与发展之路。最终是成为“AI Tiktok”，还是沦为“AI垃圾场”？答案尚未揭晓，但这场关乎AI行业未来走向的赌注，早已正式押下。