图源：视觉中国

北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司在秋季发布会上推出新款iPhone 17系列手机、Apple Watch S11/SE 3/Ultra 3、AirPods Pro 3等新品。

与上一代iPhone16系列手机相比，iPhone 17系列一个显著的特点是，取消了Plus系列，增加了主打轻薄的iPhone17Air。

与iPhone 17、iPhone 17 Pro 、iPhone 17 Pro Max相比，iPhone17Air仅支持eSIM（全称Embedded SIM，是一种嵌入在设备内部的可编程SIM卡），搭载苹果A19 Pro芯片和N1蓝牙芯片。N1芯片是苹果公司推出的首款自研蓝牙和WIFI芯片。

对于苹果推出iPhone17Air这一新品，Omdia（原Canalys）分析指出，苹果过去曾通过Plus系列等机型尝试布局中端市场，但表现均未达预期。如今，公司将“超薄”塑造为高端特质（而非依靠Plus型号的更大屏幕），从而逐步淘汰销量较低的机型，并强化产品线的演进策略。这一做法借鉴了Mac的成功经验：通过Air系列补充Pro系列，构建出清晰且富有吸引力的产品层级。

尝到“国补”的甜头iPhone17标准版降价

与上一代iPhone相比，iPhone 17系列一个显著的特点是整体取消了128GB版本，全系都是256GB起步；iPhone17Pro Max也首次增加了2TB版本。

在iPhone 17系列正式推出之前，有市场调研机构预测，受关税带来成本上升的影响，美版iPhone 17或涨价。苹果公司CEO库克曾在电话会议中向分析师透露，在截至6月28日的2025财年第三季度，关税已使苹果损失了8亿美元，并预计将在下一季度带来约11亿美元的额外成本。

现实是，与iPhone16系列相比，iPhone 17 Pro 、iPhone 17 Pro Max维持“加量不加价”的状态，iPhone 17标准版则降价发售。

其中，国行版的iPhone 17标准版256GB 版本售价5999元，512GB 版本售价7999元，比iPhone16标准版刚发布时便宜了1000元。

如果再按照单个手机销售价格不超过 6000 元（以实际支付金额为准）可以参加国补、最高补贴 500 元的国补政策，256GB 版本iPhone 17标准版售价可降至5499元。

iPhone 17标准版降价原因之一或是吃到了降价及“国补”的甜头。

今年以来，iPhone 16系列多次降价。例如，5月中旬，在 Apple产品京东自营，iPhone 16 Pro 128GB 版本降价到了 5999 元，这个价格正好够到了国补线。

受iPhone 16系列产品降价的影响，苹果大中华区的销售额在连续6个季度同比下滑后开始恢复正增长。

2025财年Q3（对应自然年为2025年Q2），苹果在大中华区的销售额为153.69亿美元，同比增长4%。2024财年Q1至2025财年Q2，苹果在大中华区的销售额同比增幅分别为-13%、-8%、-6.5%、-0.34%、 -11%、-2%

中国作为最重要的市场之一，苹果还面临华为、vivo、OPPO、小米、荣耀等头部手机厂商的激烈竞争。这些品牌不仅在中高端市场持续发力，还不断强化产品力和性价比，对苹果形成明显的市场分流。因此，苹果选择对iPhone 17标准版降价，也算应对市场压力和维持其在大中华区市场份额的策略之一。

iPhone 17 Air仅支持联通eSIM

作为苹果史上首款全系搭载 eSIM 的 iPhone，iPhone 17 Air 最大的设计变化就是彻底取消了物理SIM卡槽，这让其机身厚度压缩到仅5.6mm。

eSIM（Embedded SIM）是一种嵌入式SIM芯片，具备与传统SIM卡相同的身份认证功能，但不依赖物理卡槽。用户可通过网络直接下载或切换运营商配置文件，实现无需插拔卡的号码或套餐更换。

用eSIM技术，可通过取消物理SIM卡槽来释放手机内部空间，从而为硬件设计带来优化。腾出的空间可用于增强铰链结构、增加电池容量、改善散热系统或提升摄像模组性能，这对于追求轻薄化的折叠屏设备而言尤为重要。

“对苹果而言，iPhone 17 Air可以充当超薄形态因素的试验场，为未来在超高端层级推出更薄、更耐用的可折叠iPhone奠定基础。”Omdia（原Canalys）分析称。

在海外市场，部分高端手机已较早引入eSIM方案。比如，从iPhone XS开始，苹果用户可以使用实体SIM卡和eSIM双卡方案，而从iPhone 12开始，用户可以同时激活两张eSIM卡。

在中国市场，eSIM目前主要应用在手表等穿戴和物联网设备上，而还未开放到手机上，国行版iPhone 17 Air算是国内首款eSIM手机。

据苹果官网显示，在中国大陆地区，目前仅有中国联通为iPhone Air提供 eSIM 支持。要激活eSIM，用户需前往中国联通线下营业厅进行所需的身份证件核验，并激活eSIM。

国内用户或于今年年底用上苹果AI

此次发布会上，苹果并未过多着墨于AI功能。对于国内用户而言，何时能用上Apple Intelligence仍是关注的焦点。

苹果于去年全球开发者大会上推出Apple Intelligence，并与OpenAI合作，将ChatGPT集成到Siri中。因法规及合规等要求，国行 iphone 用户无法使用Apple Intelligence。

对此，苹果官网曾解释称，在中国大陆购买的设备目前无法使用Apple Intelligence，但是等到Apple Intelligence在中国大陆推出后，支持Apple Intelligence的设备将可以激活该功能。

Apple Intelligence何时能在国内市场落地？对此，知名科技领域爆料人马克.古尔曼（Mark Gurman）日前透露，“苹果正在继续推进Apple Intelligence在中国的发布计划，预计年底前上线。”

有消息称，苹果正在通过与阿里巴巴、百度的合作，推进Apple Intelligence的落地。苹果与阿里巴巴合作打造的端侧系统，可以在iPhone、iPad和Mac上分析和调整苹果的AI模型，确保其输出符合当地监管要求。

与此同时，百度将作为次要合作伙伴，为Siri以及视觉智能等功能提供支持，类似美版Apple Intelligence中OpenAI和谷歌的角色。

近两年，随着大模型本地化部署日益成熟，图像处理、文本交互、语音助手等AI功能已成为高端手机竞争的焦点之一。

IDC中国区总裁霍锦洁透露，AI手机正在以前所未有的速度普及。“智能手机从0做到50%的市场份额用了8年时间，预测AI手机仅用3年的时间就能完成市场份额从10%到50%的提升。

受Apple Intelligence缺席中国市场以及华为手机全面回归高端市场等因素的影响，2025年第二季度，苹果手机以960万台出货量、13.9%的市占率位于国内手机市场第五，排在前面的分别为华为（市占率18.1%）、vivo（市占率17.3%）、OPPO（市占率15.5%）、小米（市占率15.1%）（IDC数据）。

截至美股收盘，在美股三大指数集体收涨的情况下，刚刚发布iPhone 17系列手机的苹果收跌1.48%，报234.35美元/股，总市值34778亿美元。