为了把年轻人送进婚姻，地方政府有多拼？
她的发现并非毫无根据，因为早在2023年5月，民政部就明确鼓励有条件的地区将婚姻登记机关设置在公园等有纪念意义的标志性场所，甚至提出打造婚姻登记“网红打卡地”。
鼓励一出，各地方立马热火朝天的执行。三年多的时间里，中国的婚姻登记处已经被搬到了任何你想到或想不到的地方，网友一时感叹“领证和领鸡蛋一样方便了”。
而公共部门显然不只致力于迈过领证这一道坎，如今，从“去哪领证”到“如何找对象”，再到“婚礼谁买单”，各地已将触手伸向婚恋生活链条的上下游。
与此同时，国家也不停地释放婚育信号。就在一个月前，“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，国家卫健委主任雷海潮再次强调要宣传积极婚育观：“现在社会上流行一些不太正确的消极的婚育观，这些是我们要认真识别，并加以引导和抵制的。”这至少是他第5次在公开场合谈及此事。
中央表态与地方行动汇合在一起，社会的婚恋氛围被营造得越来越浓，但一个现实的问题在于，公共部门做了这么多，年轻人到底买不买账？
领证，这件曾经需要骗爸妈户口本、回户籍所在地民政局排长队、还得掏9块钱才能完成的人生大事，如今越来越丝滑了。
2026年，两个年轻人想结婚，只需双双达到法定年龄，拿着身份证和照片即能免费办理。流程不仅被极致地简化，速度也越来越快，2026年5月，北京朝阳区将首个户外婚姻登记点设在了欧式风情商圈的蓝色港湾，赵女士和凌先生领完证向媒体感叹全程“不到5分钟”，“像在景区约会一样轻松”。这不仅是北京效率，2025年8月，一个江西女孩在抖音上记录了领证全程，直言“表还没填完，（结婚证的）章已经盖完了”。
◎ 2026年5月8日，朝阳区户外婚姻登记点（蓝色港湾）正式设立。图源：北京市朝阳区民政局官方账号
与时俱进的，还有搬进全国各地景区的婚姻登记点，主打一个不用在民政局“苟且”，真正放眼“诗和远方”——2025年5月10日，新修订的《婚姻登记条例》及配套的《婚姻登记工作规范》实施，后者明确提到，鼓励有条件的婚姻登记机关设立室外颁证场所。央视2026年3月公布的数据显示，全国已有525个公园式婚姻登记点、1000多个户外颁证基地——而据《中国社会报》报道，2024年末，这两个数字分别还是319和474。一年多时间，户外颁证基地的数量翻了一倍多。
这个倍数增长意味着，如今哪怕你来到沙漠，都能领证。
新疆吐鲁番市，这个被称作“火洲”的地区，在今年5月20日，一口气启用了5个婚姻登记服务点，分别设在库木塔格沙漠、艾丁湖、火焰山、吐峪沟和葡萄沟五大景区。火焰山夏季地表温度曾直逼80度，官方称要让年轻人感受到“最炽热的爱”。这份炽热直观体现在一对新人身上，两人站在火焰山前，顶着烈日和满头大汗眯着眼睛冲镜头比心。
这天，共有68对新人在这五个热辣辣的婚登点里领了证，而他们只是沧海一粟，界面新闻曾做过统计，全国已有至少十多个省（市）披露2026年5月20日结婚登记数据，累计近13.8万对新人在这个“我爱你”的日子领取结婚证。
配合520频频出镜的，还有1314这个象征“一生一世”的数字。
2025年12月，长白山景区管委会在设立美人松爱情婚姻登记处时，还特意为新人设置了一条1314米，也就是1.3公里的林间步道，官方称其为“长相守、到白头、山为证”。广州花都区政府则是2023年直接在花都湖国家湿地公园岭南园盖了一个1314平方米的婚姻登记对外服务窗口。
◎ 长白山的浪漫宣传标语｜图源：视觉中国
赛里木湖更是堪比谐音梗的集大成者，不仅距离乌鲁木齐520公里，景区面积也刚好卡在1314这个数字，但当地仍不满足，连湖面海拔2073米也化作一句“爱你情深”被拿出来宣传——尽管博乐市人民政府曾在2024年11月的一份文件中称湖面海拔是2071米。
◎ 赛里木湖为领证新人设置的打卡点｜图源：视觉中国
除了玩谐音梗，寻找独特的网红标签也是各地方政府的重头戏。青岛市南区“借鸡生蛋”，在沉淀了十几年天然浪漫IP的情人坝灯塔设立婚姻登记点，合肥肥西县民政局则将婚姻登记处搬进合肥地铁3号线幸福坝站，这些有着寓意且浪漫的地方尚能被网友接受，但2026年8月，淄博临淄区妇幼保健院设置婚姻登记点的消息一经发出，便引发热议。当医院的指示牌上，一众急诊科、外科、内科、放射科中冷不丁挤进来一个“婚姻登记处”，网友一边被视觉效果冲击的同时一边感叹：这真是“患病见真情”了。院方对此贴心表示：这边做完婚前检查，那边可以直接领证。
魔幻的场景仍在继续，2025年7月，乌鲁木齐水磨沟区民政局将颁证点放进了草莓音乐节，同年8月，宜兴市民政局在苏超场外设立了临时登记处，官方公众号的标题甚至用了设问句表强调：“苏超场外能领结婚证了？没错！”上海黄浦区民政局直接在充满了各种夜店、电音俱乐部、Livehouse和酒吧的INS新乐园设立了服务点，造成全网疯侃的“夜店领证”，当地赶快回应称：只是颁证，“登记还得在民政局”。
光在领证终端搞服务显然不够，为了打通婚姻链条的最上游，如何让年轻人谈恋爱也是工作重点。
一些地方的基层“一把手”坐不住，亲自下场当起了媒人。河南驻马店大赵村村支书黄耀祥对凤凰网表示，他一直发愁村里30多岁男青年的单身问题，曾带着笔记本挨家挨户敲门问单身青年不谈恋爱的原因和择偶标准，发现大部分年轻人“条件都不错，但只知道种菜挣钱，有的爸妈愁得都快哭了”。
今年4月15日，他通过抖音号公开放话：“谁能为我村未婚男青年说个媳妇，奖励现金1000元！”
视频中，“脱单悬赏”和1000元被放大、标红、加粗。十一天后，他特地给一位正在大棚里给蔬菜浇水的男青年拍摄视频，对着镜头拍了拍小伙子的肩膀：“这孩儿老实本分，吃苦耐劳”“有相中的了，都可以私信我”。
◎ 2026年4月，黄耀祥书记通过抖音公开为村里青年征婚 图源：抖音截图
村支书的焦虑不是孤例，为了把红娘队伍组织起来，广东河源铁场镇铁东村、茂名旦场镇青福村都曾在2024年1月发布过“关于对本村男青年介绍配偶的红娘的激励办法”，称凡是促成本村男性未婚青年登记结婚，直接奖励红娘600至1000元不等。
当红娘成了官方鼓励的头号主力军，这支队伍也开始从“野生”向“正规军”演变，甚至迎来了一波职业化升级。
一开始被收编的是闲不住的大爷大妈。浙江桐乡的朱新美退休前是村妇代会主任，平日挨家挨户地走访，谁家有单身的小年轻她都知道，可谓是专业对口。2025年，她报名成为公益红娘后，一年内促成了3对青年，村里慢慢都传：“找对象就找新美姐！”同样是浙江，舟山55岁的洪素芬4年内让20多对年轻人结了婚。其中一对男方是“母胎单身”，她手把手教对方：加了微信别聊太久，三天到一周要见第一面，在女生值班时送杯热饮，或者把单位发的小零食拿去分享……
经验派之外，公共部门也开始更系统地招募红娘，培训也愈发硬核。从事IT行业的罗明向凤凰网表示，2024年初，他原本想找些免费的夜校兴趣课，却意外刷到了广州青年文化宫招募红娘志愿者的信息。他平时工作不太需要与人打交道，想着顺便锻炼社交能力，便利用业余时间报名参加培训，做起了红娘志愿者。学员共二三十人，90后、00后也来接受培训。
课上老师从青年宫的历史讲起，还谈到了婚姻方面的法律法规，甚至从广州市一个普法公众号挑出婚恋诈骗的真实案例让大家分析，谈到什么是爱情，罗伯特·斯滕伯格的“爱情三角理论”也被搬了出来。最让他新鲜的是礼仪穿搭课，谈恋爱怎么穿着打扮，都有门道。老师还特意提醒所有红娘志愿者，“不要过多干预、过多评价服务对象”。
◎ 广州市青年文化宫的红娘志愿服务培训班 图源：广州市青年文化宫官方账号
甘肃庆阳也有公益红娘培训，但这里更像一场职业资格考试。260多名“红娘”参加培训，课程包括《民法典》婚姻家庭编、反家庭暴力法、沟通调解和个人信息保护，最后还要参加理论笔试和实操考核，才能“名正言顺”地去年轻人操心终身大事。
在“人盯人”的红娘战术之外，官方“大撒网”的批量相亲和氛围宣传也紧随其后。
最常规的动作是官方亲自搭台子，搞人海战术。全国妇联2026年公布的数据显示，自2024年以来，各地妇联组织开展的交友联谊、集体婚礼等活动累计超过3万场。在江苏，仅2026年前八个月，团组织就已举办了1055场青年交友活动。在湖北，婚恋交友服务甚至被纳入全省十大民生项目清单。
◎ 2026年5月，广州市花都区“爱在花都·周末有约”社区公益相亲角在神州伴旅甜蜜生活馆正式揭牌｜图源：广州市花都区政府新闻办公室官方账号
台子搭好了，气氛也得搞起来。今年4月，浙江嘉兴总工会也为青年职工举办了相亲角活动，大院里贴上了红底白字的宣传标语“成家立业圆满人生”。在官方宣传的视频里，主持人强调男男女女职工的终身大事，“组织上一直很关心”，工会副主席告诫年轻人一定要主动出击，“你只有早起的鸟儿有虫吃”。
甘肃庆阳也有公益红娘培训，但这里更像一场职业资格考试。260多名“红娘”参加培训，课程包括《民法典》婚姻家庭编、反家庭暴力法、沟通调解和个人信息保护，最后还要参加理论笔试和实操考核，才能“名正言顺”地去年轻人操心终身大事。
在“人盯人”的红娘战术之外，官方“大撒网”的批量相亲和氛围宣传也紧随其后。
最常规的动作是官方亲自搭台子，搞人海战术。全国妇联2026年公布的数据显示，自2024年以来，各地妇联组织开展的交友联谊、集体婚礼等活动累计超过3万场。在江苏，仅2026年前八个月，团组织就已举办了1055场青年交友活动。在湖北，婚恋交友服务甚至被纳入全省十大民生项目清单。
◎ 2026年5月，广州市花都区“爱在花都·周末有约”社区公益相亲角在神州伴旅甜蜜生活馆正式揭牌｜图源：广州市花都区政府新闻办公室官方账号
台子搭好了，气氛也得搞起来。今年4月，浙江嘉兴总工会也为青年职工举办了相亲角活动，大院里贴上了红底白字的宣传标语“成家立业圆满人生”。在官方宣传的视频里，主持人强调男男女女职工的终身大事，“组织上一直很关心”，工会副主席告诫年轻人一定要主动出击，“你只有早起的鸟儿有虫吃”。
与相亲同步轰炸的，还有地方推出的婚恋宣传。其中，“客流量大、流动性强、直观醒目”的公交车成了传播主力，据《中国人口报》2025年9月报道，郴州市计生协与市公交公司联动，将全市5条公交线路的公交车贴上了“适龄结良缘 适婚成佳偶”等标语。车内电子显示屏滚动播放婚育科普短片，这5条线路涵盖城区核心商圈、大型小区、中小学。
◎ 湖南郴州市推出的新型婚育文化公交 图源：湖南郴州市计划生育协会官方账号
福州市计生协将目光投向了地铁，在2026年5月18日地铁4号线推出“新型婚育文化”主题专列，此前当地公布相关宣传项目采购预算为10万元。但这个专列很快遭到质疑，因为有人发现某车厢上贴出的官方文案是“誓言太轻，轻到一阵风就吹散，不如用这枚戒指套住你，洗碗时沾满泡沫的手”。网友看后表示“人更不舒服也更焦虑了”。
动员完思想，就进入了真金白银的实操环节。各地公共部门也备好了一整套连招。首当其冲要被改造的，就是把无数年轻人挡在围墙外的婚俗改革。曾因天价彩礼被舆论高度关注过的江西，在彩礼上下了大力气整治。
2023年，江西上饶当地民政部门牵头从娃娃抓起，将普及零彩礼知识的宣传片送进了玉山县某小学课堂上。2024年5月，上饶横峰县一地宣传车，循环播放抵制高彩礼，车上张贴文字：爱是最好的彩礼。
2026年6月，江西赣州石城县更是推出六类礼遇政策。当地将彩礼不超过5万元界定为符合政策的“低彩礼”，符合条件的家庭还能申领礼遇卡。不仅领导干部或人大、政协代表亲自为新人颁证，女方父母也会获得“好丈母娘”“好岳父母”荣誉证书，可在县城区一年内免费乘坐公交。
宁夏也在婚俗改革上下了大功夫，在贺兰县，不仅双方父母和新人能免费乘公交车，“践行文明婚俗”还被纳入团员、入党和青联委员选拔的优先条件。2026年4月《宁夏日报》披露，已经有9名相关家庭考生在社区工作者招聘中享受了笔试加分。
一些村支书也以身作则，宁夏贺兰县金贵镇红星村党支部书记周玉兵在嫁女儿时没有收彩礼，还拿出6万元作为女儿女婿的安家资金。此举被当地政府看到后，立马给周书记颁发了5000元“零彩礼”奖励和一本“零彩礼光荣证”。
◎ 周玉兵（左五）与当地政府相关人员合影 图源：贺兰县金贵镇人民政府
婚俗改革毕竟只是帮年轻人“砍价”，要彻底打破结婚的观望情绪，还得拿出更实在的筹码——一些地方政府决定直接给新婚夫妇“打钱”。
浙江常山较早地打出了这一枪，2023年8月，浙江省衢州市常山县发文称，在该县双方均为初次结婚登记且女方年龄在25周岁及以下的夫妇（至少一方为常山户籍），给予1000元的奖励。
一年多以后，2025年元旦起，山西省吕梁市民政局也发文，不仅将女方年龄放宽到35周岁及以下，还拔高了奖励金额到1500元。一对登记的新人面对九派新闻的采访，直言“当地都传开了，很多新人特意跑回来登记”。
◎ 一对在吕梁市交城县领证的新人获得了现金奖励 图源：吕梁市民政局官方账号
奖励池不断累积，2026年7月，福建明溪县已经给初婚的新婚夫妇加到了3000元的现金奖励——这几乎刷新了目前公开报道中，地方政府直接发放“结婚现金红包”的最高额度记录。
直接发钱或许还略显生硬，一些地方把替新人省钱的方式打造得更具浪漫色彩。作为推进婚俗改革的一项举措，政府操办集体婚礼时，配套服务越来越丰富，让新人们住五星级酒店，景区免费门票，婚纱代金券，结婚妆造，婚纱照，伴手礼等几乎都成了标配。
2025年4月，安徽阜阳市政府部门更是把香港的一众明星，特别是郭靖的扮演者黄日华请到现场，亲自为20对新人送祝福。市委常委在主婚时说：新娘虽不是“黄蓉”，但你们都拥有“靖哥哥”般完美的爱情。甚至，政府将新人亲友也安排得明明白白——随新人一同观看明星足球友谊赛。
集体婚礼场地也越来越丰富，婚礼风格更是涵盖了汉制、明清、民国、新中式、西式、法式等，深圳福田民政局甚至在今年5月20日创意性地打造了“空港+云端”婚礼。8对新人在深圳宝安国际机场的“520登机口”办集体婚礼，另有2对新人在官方的牵头与资源赞助下一飞冲天，坐着直升机，在深圳CBD上空完成了仪式。
领证地点上天入海，婚礼有人操办，登记还能拿钱。公共部门把准备工作做到了这个份上，年轻人买不买账？
至少，登记窗口并没有一直热闹下去。2026年8月，民政部公布的数据显示，2026年上半年，全国结婚登记327.5万对，比2025年同期少了26.4万对，下降约7.5%。
在登记量下降的背景下，一些城市的“成绩单”依然好看。厦门市民政局数据显示，2025年5月10日至2026年5月9日，全国通办实施一周年期间，厦门办理结婚登记29087对，同比增长40%，其中双方均非厦门户籍的占46.8%。据《广州日报》援引广州市民政局统计数据，2026年上半年，广州结婚登记52435对，同比增长3.4%。
◎ 2025年6月，厦门鼓浪屿婚姻登记中心设置的一处打卡点 图源：厦门市民政局官方账号
不过，一座城市多发出去的结婚证，也可能是另一座城市少发出去的。
厦门大学经济学系副教授丁长发在2026年5月接受《财经》采访时，就以厦门为例解释，原先打算回老家登记的人，如今可以留在厦门办理。这包含地区之间登记量的转移，不能直接理解为全国有更多人产生了结婚意愿。
在厦门工作的李华清也告诉凤凰网，增设多个婚姻登记打卡点，解决的只是“领证好不好看、方不方便”这件小事，很难拉高年轻人的结婚意愿，对她而言，结婚除了收入、住房、育儿成本，还有“两个人能不能长久相处、婚后有没有兜底保障等实实在在的压力，领证地点再多再方便，也没办法解决这些根本问题”。
这一点杨碧怡深有体会，领证跑多远、带几份材料，算不上值得操心的事。
她和男友相恋6年，如今两人都在上海工作。如今两人的工资只能算“足够生活，甚至不够赡养父母”，偶尔还需要双方家长接济。虽然和男友有结婚计划，但真到领证这一步，生活压力、工作节奏，以及婚姻可能给女性职业发展带来的影响，仍让她犹豫不已，“生孩子更不敢想”，即便简化了登记手续，这些问题还真实存在。那些看起来有点“花哨”的登记安排，只会让她觉得“结婚像个儿戏”。
她的烦恼，也不止发生在领证这一步。杨碧怡告诉凤凰网，自己每天下班再加上通勤，到家已经是七八点，进门第一件事往往是在沙发或床上“瘫一会儿”，和男友连交流的时间都不多。周末即便不加班，两人也常累得没心情约会，主要活动也是一起去推拿按摩，缓解颈椎病和腰突。李华清也觉得，有些人连认识对象的时间都腾不出来。“工作时间无限侵占生活时间，身边很多朋友在高压工作下没有时间也没有兴趣结交朋友，何来的结婚对象呢？”
参加过红娘培训的罗明，也看到了这种疲惫。他向凤凰网表示，年轻人上班消耗了精力，恋爱还需要挤出时间经营关系、处理矛盾，就连专门为他们安排的相亲活动，有时也会添上一点负担。在他的观察中，一些组织方为了完成活动指标，安排拍照、亲密互动，部分年轻人反而抵触。他更希望交友能放进爬山、打球、逛展、桌游这些日常活动里，让人先玩到一起，再看有没有下文。
调查报告印证了年轻人对工作与生活的双重顾虑。2026年5月，北京师范大学新闻传播学院与小红书联合发布《网络社会与青年婚恋观调查报告（2026）》。在2823份全网有效问卷中，79.4%的受访者认为，求职或工作压力对婚恋热情有较大影响。
金钱和时间，缺哪一样都让人犯难。2026年7月，靳永爱、胡文波发表于《人口研究》的一项研究，基于2025年北京市未婚青年婚恋观调查发现，提高收入、缩短工作时间，都有助于提高受访者的结婚意愿。但当收入与闲暇需要彼此交换时，结婚意愿并不会提高。
这意味着，收入增加难以补偿时间被挤占的损失，但更多的空闲，又难以抵消经济压力。
浙江省委宣传部公众号“浙江宣传”在2026年9月9日发表的文章，标题就叫《年轻人不结婚不是因为不方便》。文章评论区，点赞最多的评论是：我说我没钱，你说你在我家旁边多开几家银行。
中国社会科学院社会学研究所研究员吴小英，也在2026年6月发表的《县域青年婚恋之困及破解之法》中，把这个问题留给了热心当红娘的公共部门：“这种婚恋友好的主体究竟是社会、家庭还是青年自身？”
她提醒，如果讨论主要围绕人口发展、家庭延续展开，却较少回应青年自己的需求和顾虑，他们便容易觉得自己的感受被忽视。
各地把结婚的路铺得越来越方便，但杨碧怡表示，她目前考虑的，仍是拍完照、拿完证之后的日子。“人在面对多方压力时，只希望可以先过好目前的日子，不想也不敢承担另一份名叫‘家庭’的重大责任。”
那些顾虑，还没有随着登记手续一起被简化。领证可以压缩到5分钟左右，决定结婚需要多久，至少在她看来，两人还得慢慢商量。
应对方要求，杨碧怡、罗明、李华清为化名
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