“快时尚”品牌Shein遭美国总统川普的关税大刀冲击。（图／美联社）

随着美国总统川普取消小额包裹的进口免税优惠，快时尚品牌Shein业绩遭重挫，官方证实首季业绩已由盈转亏，净亏损达9900万美元。

根据《BBC》报导，快时尚品牌Shein创立于中国大陆的电商巨头，总部设于新加坡，日前官方发布最新财务文件显示，今年第一季净亏损达9900万美元，相较于去年同期大赚3.95亿美元的表现，业绩直线下降。值得注意的是，第一季的亏损数字中，其实包含了3.28亿美元的帐面亏损，这是由于针对投资人持有的特别股进行会计处理变更所致；这类股票未来可转换为普通股，其股票价值在正式上市前仍会有所波动。

遭全面废除小额免税政策冲击

截至2026年3月底的年度数据显示，Shein的全球活跃客户数已达2.81亿人，比前一年成长超过16%，累积订单量更是突破10亿大关。

而这次冲击Shein营运的最大主因，源自川普签署的全面废除小额免税政策（de minimis exemption），Shein在文件中也坦言“美国取消小额免税政策，对我们在美国的销售额以及整体净营收成长带来了显著的不利影响。”

川普宣布全面废除小额免税政策于2025年8月29日正式生效，将先前仅针对中国大陆及香港低价商品扩大至全球范围，原先规定包裹价值在800美元或以下可享有免关税，成为美国民众在Shein、Temu等跨境电商平台捡便宜的主要管道。白宫对此指出，这项全球免税豁免长期被用来“规避关税，甚至成为致命合成鸦片类药物流入美国的管道”。

此外，欧盟也在7月初开始对低价电商进口包裹课征每件3欧元的费用，意在打击来自中国大陆的“不公平竞争”，跨境电商荣景显然正面临全球监管政策的严峻考验。

Shein拟调涨美国售价

Shein过去尝试在纽约及伦敦挂牌均已告吹收场，直到今年7月10日才获得中国证监会（CSRC）批准前往香港发售股票，预计将于未来几个月内正式登场。据悉这份财务文件是Shein为了在香港挂牌上市（IPO）所做的准备工作之一，不过文件中并未载明具体的上市规模、时程或定价细节。面对关税与税负成本骤增，Shein文件中直言，“为了因应增加的关税与税款，我们正在研拟各项方案，其中包括调涨美国市场的商品售价，以填补部分上升的成本。”Shein还提到，伊朗战争导致部分市场需求遭到抑制、成本推升，连带引发商品出货延误。