究竟是谁在炒作LABUBU？为何一个玩具能被拍到百万元天价？

《每日经济新闻》记者深入LABUBU背后小众且隐秘的藏家群，找到了上述两只天价LABUBU曾经的一位“主人”程洛（化名）。这位“80后”2018年进入潮玩圈，在业内小有名气，他向记者独家讲述了薄荷色LABUBU和棕色LABUBU在二手市场的流转故事。

2020年，程洛先后入手这两款，彼时合计价格仅10多万元出头，1年多后他以30多万元的价格将它们出手给同一个藏家。“没想到昨天（6月10日）再见，我的两只‘娃’身价已飙升至190万元”。

程洛的潮玩收藏（受访者供图）

“艺术品的价值很难界定，LABUBU更像是玩具，而不是传统意义上的艺术品。”程洛认为，市场资本、炒作和明星效应共同推动LABUBU价格猛涨。

在跟记者聊起购买潮玩时的疯狂过往，程洛一脸感慨：“通宵排队抢购、满世界搜罗限量款、打‘飞的’扫货，都曾是我的日常。这些年买潮玩，花了上百万元。”可将太多的限量款摆在家中后，程洛反而对LABUBU祛魅了，遂选择“退坑”。“不能因为LABUBU爆火，价格就跟着暴涨，这会让真正喜欢它们的人‘玩不起’。”

当初代LABUBU资深藏家悄然离场，是否意味着市场已达“高点”？想要进入潮玩收藏的年轻人该何去何从？

根据受访实录整理，以程洛自述形式呈现：

曾经30多万元卖出“俩娃” 如今看到拍卖价并不遗憾

两只LABUBU加上佣金，价格已经超过200万元了，还是让我挺意外的。但在二级市场，一切皆有可能，只要买家喜欢，价格就没有上限。

我称得上是它们最早的一批主人。2020年，通过闲鱼，我先买下了全球限量15个的棕色LABUBU，据我了解，在此之前它经历了两位主人。昨天根据拍品的编号，我一下就认出了它。

几乎和买下棕色LABUBU同一时间，我从“娃友”处无意中了解到，上海一家潮牌店因开业定制了一只薄荷色的LABUBU摆件。通过多番交涉，我在2020年5月飞到上海直接买下了它，当时价格属于第一手价格。

这两只的合计价格10多万元，棕色款其实略贵于薄荷色，因为它体积更大，身高1.6米、气场特别强，也有属于初版LABUBU的原色——棕色带着“小雀斑”。

棕色LABUBU、薄荷色LABUBU曾摆在程洛家中（受访者供图）

在持有“俩娃”1年多后，我将它们卖给了同一个藏家，总价30多万元。卖出后，我就和“俩娃”失联了，直至昨天，它们被拍卖出百万元的价格登上了热搜，也刷屏了朋友圈。没想到薄荷色LABUBU力压棕色款（82万元），卖到了108万元。

从我的角度看，这次“俩娃”身价的飙升，可能受市场资本炒作，当中也有明星效应的带动。比如一些小盲盒、小挂件的流行，给LABUBU整个系列带来了新的价值。但到底值不值钱，很难界定。拍品本身就是一个很难定价的东西，你说它值还是不值，没人能说清楚。

我的不少朋友、“娃友”们在看到“俩娃”的天价消息后，都纷纷来问我“有没有遗憾”。

说实话，我并不后悔在2022年将它们出手，我也赚到了钱。那个时候，LABUBU热度较高，谁也不能保证会持续走高。我并没有把LABUBU当成一个升值潜力巨大的藏品来收藏，潮玩没有固定的涨跌模式，更多的是情怀和市场的变化。

如果真是为了投资，考虑升值的话，可能这次190万元的价格就是我在卖了。在我眼里，LABUBU就是一种潮玩，而非传统意义上的艺术品。可能有人把它当成艺术品来看待，觉得拍出几百万元没问题，这是大家的观念不同。我认为，真正的艺术品可能是字画、古董或者高端珠宝，而LABUBU更多是玩具。

买LABUBU5年赚100多万元 年龄渐长对潮玩祛魅后悄然“退坑”

很多人以为买潮玩的都是萌妹子，但像我这样的“硬汉”也很常见。我们圈子里，什么年龄段的都有，大家曾为“买娃”连续几天通宵排队，全球飞。

其实在买棕色LABUBU和薄荷色LABUBU“俩娃”之前，我已对潮玩做过不少功课。2018年的时候，通过朋友的带动，我开始买LABUBU等潮玩。

最初纯粹是因为自己很喜欢，而彼时，LABUBU还没有和泡泡玛特合作。

后续双方开启合作，推出了大量的盲盒等，让更多人关注到了LABUBU，这个IP经历了热度相当不错的一段时间。但到了2023年，逐渐趋于平静。最近，又因为一系列毛绒挂件的推出，通过抖音等平台，LABUBU又火起来了，甚至传到了国外。

我家里潮玩最多的时候，是2021年。当时仅收藏的LABUBU就超过了百只。碰到喜欢的款式，我甚至会买66只、88只一样的，组建一个“军队”摆在一起。

受访者供图

最初玩的人少，价格比较合理。但随着潮玩越来越火，价格也涨得很高，买一整套要几万块钱时，玩起来就有压力了，在玩家变多时，我做了个决定——将普通款全卖了，转而买全球限量一只的款式。因为我知道，顶流藏家目标都是那些别人没有的稀有款。我手里最多时有过十只全球唯一的潮玩。

当时因为连续多年在平台上分享我的“娃”，还吸引了不少粉丝，有来我家里参观的，我都很欢迎。

我对潮玩的买卖从不激进，所以也没有奢望持有的LABUBU等会涨太高。说到这些年“买娃”花的钱，一两百万元肯定有了。

其实买潮玩很耗精力，而当你拥有了太多之后，天天摆在家里看，反而会觉得它们普通了。加之年龄渐长，我的爱好也发生了一些转变，对LABUBU等稀缺款潮玩都祛魅了。所以，2023年我选择“退坑”，但依然持续关注着市场。

算下来我集中“玩娃”的这5年，大概赚了100多万元。不过，我还保留着自己最初入圈时一些潮玩，但不多了，家里只剩下十多只LABUBU。

溢价过高的LABUBU或在顶峰 若能与奢侈品大牌合作还有上涨空间

我认为，LABUBU在二手市场的价格已接近顶峰，因为它溢价过高。

愿意在高溢价入手的玩家，主要有两类：一类是高端玩家，他们不差钱，喜欢LABUBU这个IP的形象，拥有顶流IP在他们朋友圈里是一种社交货币，所以不在乎涨跌；另一类是投资型玩家，具备较强实力，从投资角度扫货，期待升值。

潮玩的初级藏家，切忌在市场炒得高时盲目跟风，一定要对每个IP的发售等细节有深入了解，并合理评估自身的经济能力后，再入场。

受访者供图

未来LABUBU还能涨多少？我认为关键在于，其设计师龙家升能否被国际艺术界高度认可，并和LV、香奈儿等大牌进行广泛合作。我想，随着龙家升个人影响力的提升，会带动其原画、雕塑等作品的价格水涨船高。反之，LABUBU可能就会停留在现在的顶峰。

LABUBU的高溢价，让我非常担心潮玩市场。绝不能因为爆火了，整体跟着暴涨，这会伤害到真正喜欢它们的人。

昨天两只LABUBU拍卖到百万元后，今天，我就注意到有些平台上的潮玩价格突然虚高得离谱。一只原来3000元不到的“娃”，竟然标到了7万元。

我们喜欢LABUBU的玩家，都是希望通过购买给自己一些简单的快乐或者是用来解压的。但现在，它变成了高不可攀的奢侈品。

我身边正有不少玩家，因价格压力而感到疲惫和失落。潮玩真正的崛起，是随着潮流文化的兴起，多个IP共同推动的结果，而不是单靠某几个品牌。