一个是晋江文学城，一个是福建晋江。两个晋江又存在一个显著的共同特征：

都盛产霸总。

和邻居阿姨听书时出现的霸总相似，福建晋江的霸总们财气逼人。

这个小县城有上千家产值过亿的企业，涌现出26位超级富豪，总财富高达7500亿元。

和老家表妹追短剧时出现的剧情相似，福建晋江的家族联姻故事堪称现实版的《流星花园·无杉菜版》。

晋江商界想促成合作不需要6人法则，家族小辈姻亲中必有当地势均力敌的友商二代。

和等待退休大伯爱看的赘婿文情节相似，福建晋江的核心商业版图以家族为单位展开，对外来势力天生抱有警惕心。

对福建晋江了解越多，越是会陷入一种魔幻的怀疑：

难道晋江小说的本质，是纪实文学？

福建晋江，居然遍地霸总？

福建晋江，是一个分分钟让你对霸总祛魅的县城。

在这里，一块砖砸下来砸到老板概率是1/7，砸到总裁的概率是1/21。

是的，在这个陆域面积不到北京面积4%的县城，却可以做到：

平均7个人就有一个老板

平均21个人就拥有一家企业

免责声明：您将在本文看到许多，这并非鼓励吸烟的不良引导，而是一种夹杂着羡慕、嫉妒、焦虑和无能的狂吠。

〓2022年，进入胡润百富榜的泉商中，超一半是晋江霸总。

在晋江文学城，霸总可以要求秘书在3分钟之内掌握全市所有企业的信息；

但在福建晋江，我们却很难用一句话概括清楚，多如牛毛的晋江总裁们都在经营什么业务。只能说：

咱也许没去过福建晋江

但不可能没给晋江老板花过钱

福建晋江最出名的产品，就是运动鞋服。据说，全球每5双运动鞋就有1双产自晋江。

我们熟悉的安踏、特步、乔丹、361°、鸿星尔克、匹克、德尔惠全都是晋江品牌。

几乎承包中老年男人衣柜的九牧王、七匹狼、柒牌、劲霸男装、喜得龙、贵人鸟……也全都来自晋江。

在互联网还没兴起的年代，晋江霸总们最喜欢的营销手段，就是请当红明星代言，然后豪掷千金在各大卫视投放广告。

因为承接了太多晋江霸总的订单，CCTV5一度被称为晋江台。

就当我只以为福建晋江不过是中国鞋都，撑死了买点儿商务男装时，现实却狠狠扇了我这个资深牛马一记响亮的耳光。

全世界都知道义乌老板可以通过美国订单提前知道大选结果，义乌指数已经成为美国大选风向标的时候，晋江居然还是义乌的重要上游之一。

关于晋江财富神话的一个重要叙事，就是：

义乌承包了中国的小商品买卖

晋江承包了中国的小商品生产

其中最著名的晋江小商品就是雨伞，全国每3把伞就有一把产自晋江。

在晋江，卖伞也能算霸总吗？

算，太算了。

据晋江县东石镇经济发展与改革办公室统计，2022年，东石伞业总产值近130亿元；

全东石镇现有制伞企业470多家，也就是说晋江县的一个镇，靠制伞至少产生了470个晋江老板；

光是2022年，这470位晋江老板的企业就生产了约5.6亿把成品伞，保守估计可以绕赤道一圈。

除了生产小商品，晋江还是很多著名食品企业的故乡。

我们熟悉的盼盼、雅客、亲亲、金冠的老板，也都是晋江人。

过去几十年里，中国大部分小镇青年的学生时代都穿过晋江鞋，吃过晋江零食。也就是说：

几乎你身边每个80、90后

都曾为晋江霸总们打过榜

而且不管是五毛还是五百，晋江霸总都想赚，也都会赚。

晋江霸总们的产业布局，到底有多完善呢？据悉，晋江目前已培育了：

1个超两千亿级（鞋服）产业集群

1 个超千亿级（纺织）产业集群

4 个超三百亿级（建材、食品、智能装备、医疗健康）产业集群。

并产生了15个 “国字号” 区域品牌、46 个中国驰名商标。

细读过上面这短短几句话，不难猜到：

晋江人的宇宙尽头

肯定不是考公

在晋江县，光是上市公司就有52家，市场主体多达32万家，总市值近4000亿元。

2024年，GDP百强县中晋江排名第三，以一己之力打破了江苏垄断前五的格局。而且连续两年的GDP增速，在全国前五里面都称得上一骑绝尘。

毫不夸张地说，每天都有海量的金钱在晋江这个地方涌动，但品牌和财富的堆砌其实是枯燥的。

在晋江文学城，关于J市到底有多富裕的交代，往往不会超过3行。

放眼互联网，晋江财富神话的最佳载体还是联姻。

晋江联姻，到底有多「魔幻」？

在联姻这方面，晋江文学城的想象力，远远跟不上福建晋江的实力。

在晋江文学城还纠结于让总裁三天征服灰姑娘的时候，福建晋江的豪门联姻已经来到亿元时代。

2024年6月，特步二公主丁佳敏与七匹狼二公子周力源高调结婚。

比一对新人全都背靠上市公司更让互联网兴奋的，是网传女方的礼金高达18亿人民币。

二人背后的上市集团市值加起来，更是高达300亿人民币。

女方给伴娘准备的伴手礼之一，是朴实无华且枯燥的茅台。

网传，二人的世纪婚礼在厦门国际会议中心酒店“厦门厅”举办，这个场地能容纳135桌酒席。

每桌最低价格是5999元，最高价格为9999元。

根据厦门市2024年国民经济和社会发展统计公报，厦门市居民人均可支配收入为74249元，均摊到每个月大概6187.4元，刚好可以承包一桌会场里最基础的酒席。

当然，豪门联姻的豪只是标配，这场联姻真正让看惯了晋江文学城的网友咋舌的一点是：

两位新人并非相亲认识，而是从校服走向婚姻的少年爱情。

晋江文学城爱用的女主小白花、女配白富美设定，在福建晋江非常少见。真正的晋江豪门二代婚姻，非常讲究门当户对。

联姻甚至有着不成文的规定，就是必须要求具备闽南语能力及本地富豪背景。

豪门二代的择偶范围大多限于学生时代的社交圈。最容易成就二代联姻的场合，当数海外夏令营。

很多晋江二代的终身伴侣，早在十几岁的夏天就确定了。

据《时代周报》报道，安踏大公子丁思榕曾就读于英国考文垂大学广告营销专业，与妻子王智卓是大学同学；

安踏公司的监事是丁思榕的堂妹丁斯晴，她和八马茶业的大公子王焜恒的姻缘也始于学生时代。

和普通家庭防火防盗防早恋的态度不同，晋江霸总们似乎并不担心早恋会给孩子造成什么不良影响，反而或默许或积极促进年轻一辈的恋情。

早在丁佳敏17岁时，特步和七匹狼这两个未来亲家就共同成立了两岸青年（厦门）股权投资基金管理有限公司。

而这家公司背后的股东，还有晋江万沣投资有限公司和荣盛投资有限公司。其中，万沣实控人还是特步，荣盛的背后则是鸿星尔克。

特步和七匹狼的联姻，只是晋江豪门联姻的一个典型代表。

晋江文学城总爱写豪门亲姐妹俩女争一男的蹩脚戏码，在现实中的晋江大概率不会发生。

晋江联姻辐射面之广、程度之深，超乎晋江文学城作者的想象。

同一个家族，也并不倾向于只结一个门当户对的亲事。

真正的晋江豪门联姻，总是你中有我我中有你。比如：

特步的大小姐嫁给了九牧的公子

安踏的公主嫁给了八马茶业的公子

八马茶业家的女儿嫁入七匹狼

七匹狼的二公子又跟特步二小姐步入婚姻……

大年初二，豪门千金们带着老公回娘家时，就会发现晋江运动品牌赛道有头有脸的豪门二代全是亲戚。

2021年4月，八马茶业股份有限公司向深交所创业板提出IPO申请，其实控人王文彬家族的豪华“亲家团”将这层关系做了更为全面的展示。当时的招股书显示：

八马茶业实控人王文彬是高力控股集团实控人、董事长高力的岳父。

王文彬还有一个女婿——七匹狼实控人之一周永伟之子周士渊。

王文彬的儿媳妇则出生于晋江豪门安踏。

也就是说，抛开旁系亲属的联姻情况不谈，八马茶业的老板光靠自家孩子就跟高力、七匹狼和安踏分别联姻。

晋江行门联姻背后的操盘合作模式，非常成熟。

既有投资合作，又有产业协同。

各大家族间时常共同设立投资基金，与此同时也通过相互采购商品的方式互惠互利，据悉八马茶业就会向七匹狼销售茶叶。

同属鞋服行业，但主攻方向不同的晋江品牌们也会在成为亲家后互相合作，避免内耗。安踏的老板丁世忠曾在公开场合表示，晋江商人亲如一家。

“各家品牌之间会联合在一起采购，能够有更多的议价权。”

无论二代们的联姻现场有多豪华，晋江联姻传说有多花哨，回到晋江霸总的商业规划，联姻底色其实非常简单：

那就是务实。

晋江县，如何逆袭「霸总之乡」？

在互联网的刻板印象里，晋江和霸总是分不开的。

写稿的时候我也不止一次故意强调二者的关联，但事实上晋江霸总并不是含着金汤匙出生的。

晋江一代们，基本都是白手起家。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠出生在渔民家庭，为了赚钱，17岁的丁世忠背着父亲赞助的600双鞋子北上闯荡；

柒牌创始人洪肇设十二三岁就开始做裁缝学徒，他卖过鱼、运过粮、采过石。婚后因为经济拮据，洪肇设带着一块门板、一台缝纫机、一个烧炭熨斗、一把剪刀，以及总共不足300元的资产开始创业；

恒安集团创始人许连捷小时候经常睡祠堂或猪厩，小学没毕业就外出打工，靠组建运输队、创办服装厂赚到人生的第一桶金……

在这个著名的百强县，几乎每个一代老板都生于乡村，且幼年贫困。

追溯晋江霸总们的发家史是如此，回看晋江县的发展也是如此。

哪怕是被当成模范推广的「晋江模式」，描述自己时也只用了八个字：

一村一品、一镇一业。

在晋江，同村的人基本都在从事同一个行业，友商和竞品全是老乡。

运动品牌基本都发源于陈埭镇；

服装品牌基本都出生在英林镇；

陶瓷厂家都扎根磁灶镇；

靠伞具起家的企业都集中在东石镇…….

晋江的产业从出生时就以镇域为单位形成了专业化分工，天然可以降低生产成本，提高生产效率。

当你来到陈埭镇，可以在这里找到鞋底、鞋面、鞋带、甚至鞋带金属环模具等各个环节的配套企业，都不需要走出镇子，就可以完成原材料的才买、产品的加工，还可以找到销售网络。

光是生产运动鞋这一个产业链，晋江的配套企业就超5000家。

这些企业本身，看起来并不像晋江文学城营造的商业帝国那样辉煌，相反它们往往非常落地。

一个晋江本土企业的典型成长史，往往会经历两个阶段：

先做品牌代工，再做自主品牌。

为了提升品牌知名度，1990年代末，安踏、特步、七匹狼等企业开始疯狂砸钱，豪赌广告营销，让晋江运动鞋迅速飞入全国百姓家。

〓90年代匹克的电视广告。

时间来到2025年，以安踏为代表的晋江运动品牌已经走到了品牌扩张2.0阶段：

在全球品牌市场大买特买，疯狂收购。

且大有试看今日之户外，竟是安踏之天下的感觉。

斐乐、可隆、狼爪、迪桑特、萨洛蒙、始祖鸟……这些来自全球的混血品牌如今都是晋江赘婿。

只要看一点晋江霸总的商业版图，就能发现晋江文学的保守之处：

鲜少花笔墨去描绘霸总们的全球业务。

晋江地处福建东南沿海，毗邻台湾，海外侨胞超300万，是著名侨乡。

独占菲律宾首富宝座19年的施至成家族，就曾支持举办晋江国际鞋业博览会帮助当地的鞋企。

可以说，如今叱咤风云的晋江霸总们赚的第一桶金里都有侨胞帮助。

晋江企业发展至今走过的每一步里，都有宗族观念的影响。

“世界晋江同乡总会”覆盖全球2000多名商人；困难时期，晋江霸总们会通过商会/协会协调资源；还组建了”标会”等民间金融互助解决资金问题……

能做到平均每7个人就有一个是老板，晋江发家的细节里写满了：

合作共赢和风险共担。

在消费端，这种紧密协作是豪门联姻时动辄十几亿的彩礼嫁妆，处处写着豪奢。但目光来到生产端，晋江霸总们的生活重心并不是如何花钱，而是如何赚钱。

晋江文学城的作品里，婚礼的舞台要交给钢琴家、舞蹈家、顶流明星，那是影响力和财力的证明。

但现实生活中却并非仅仅如此。

一个总被媒体反复提起的晋江婚礼瞬间是：

2019年，九牧王创始人林聪颖的长子林泽恒大婚时，安踏集团主席丁世忠、七匹狼董事局主席周永伟、特步董事局主席丁水波、劲霸男装董事长洪忠信、中骏集团主席黄朝阳、利郎总裁王良星、柒牌董事长洪肇设，卡宾董事局主席杨紫明等人在台上共同为新人献唱了一首《爱拼才会赢》。

这些真实晋江霸总们的发家哲学，就藏在这首闽南神曲之中：

人生可比是海上的波浪/有时起有时落

好运歹命/总吗要照起工来行

三分天注定/七分靠打拼