2025年8月，横店影视城“春秋唐园”内剧组正在拍摄。图源：视觉中国

“看这座城楼，就是成毅《莲花楼》的取景地。”

“时代少年团来横店拍戏也住这家酒店，偶遇明星的概率很高。”在社交媒体上，到横店蹲守喜爱的明星、打卡影视剧同款取景地在年轻人中爆火。

有着“东方好莱坞”之称的横店，已成为全球最大的影视拍摄基地。作为浙江省金华市东阳市下辖的小镇，“浙江金华，中国横店”令横店人引以为傲。

通过建设影视实景拍摄基地筑巢引凤，横店发展出完善的影视产业集群并带动文旅产业，年产值超350亿元。而这都得益于横店集团20年前的筹谋规划。

影视文旅产业令横店蜚声海内外，但在横店集团的营收贡献占比还不到10%。贡献了近半营收的电子电气产业和两成营收的医药化工才是横店集团的里子。

在50年间，横店集团从一家乡镇缫丝厂发展成为横跨影视文旅、电气电子、医药健康和现代服务的超大型综合集团，总资产超千亿元，手握6家上市公司。

横店集团创始人徐文荣及其长子、横店集团现任董事长徐永安也可谓是中国最神秘低调的富豪。徐文荣拒绝登上任何富豪榜，强调横店集团的财富属于集体。而横店集团的控股股东属于社团法人，徐氏家族的财富也难以为外界估量。

剧组拍戏免费，靠餐饮住宿赚钱

横店影视城的起源大众早已耳熟能详。

1996年，徐文荣了解到知名导演谢晋正在拍摄迎接香港回归的大片《鸦片战争》，横店集团用仅3个月时间建起“十九世纪南粤广州街”，保证了影片如期拍摄完成。横店集团由此开始进军影视文旅产业。

此后，横店集团持续投资，兴建明清宫苑、秦王宫、清明上河图等不同主题、跨越多个历史朝代和汇聚南北地域特色的影视拍摄基地。

外界甚少了解的是，自2000年开始，剧组在横店影视城取景拍摄就免收场地费，而场地费是大多数影视基地的主要收入来源。横店影视城为此一年要损失近2000万元收入。

这一当初“亏本”的决定，却由此拉开了横店影视产业繁荣的大幕。免收场地费吸引了大批剧组进驻横店，并由此带动了影视服务配套产业及餐饮住宿业的发展。

横店集团董事长徐永安用“羊毛出在猪身上”来形容此模式。他介绍，横店集团投资发展的是整个影视产业链，收益是综合性的。横店投入巨资完善中国影视所需要的拍摄场景，免费提供给剧组使用。横店影视文化产业的收入来源包括给影视剧组提供完善的配套服务所取得的合理收入及剧组、游客的食宿外，还包括旅游门票、旅游购物，以及影视制作和影视发行等多个渠道。

去其他地方拍戏，一个剧组要去二三百人。而到横店，只需要导演带几个主演就可以，其他需求横店都能满足。如今，全国1/4的影视剧和2/3的古装剧在横店拍摄完成，注册“横漂演员”达14万余人。

如今，横店影视城已成为东阳旅游的必打卡地。横店集团债券信用评级报告资料显示，横店影视城2023年、2024年分别接待游客1524万人次、1393万人次，营业收入分别达26.38亿元和28.67亿元。早在2020年，横店就已实现影视文化产业年营收157亿元，旅游收入超200亿元。

在影视城之外，横店影视是横店集团影视文旅板块唯一的上市公司。

横店影视原本主要拓展二线城市及县级电影院业务，如今也涉足影视投资、制作及发行，参与出品的影视作品包括《西游记之大圣归来》《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《第二十条》等。

不过，现阶段横店影视的主要营收来源仍然依靠影院业务。2024年度，其营收19.71亿元，其中院线放映及相关业务营收17.69亿元，占比近九成；而影视投资、制作及发行营收2.03亿元，营收贡献10.3%，但增势迅猛。

手握千亿资产，建机场、自来水厂

时针拨回到五十年前，1975年，为解决当地蚕茧积压问题，时任横店大队支部书记的徐文荣带领村民创办横店丝厂，投产第一年就盈利7.6万元。

凭借丝厂积累的资金，徐文荣带领群众又接连创办针织厂、印染厂等，逐步形成了轻纺产业链。

纺织业正红火的时候，徐文荣却察觉到行业潜在的危机，开始思考寻找新的出路。1980年，他从返乡探亲的东阳女婿李国宁口中得知，磁性材料在电子元器件中应用广泛，需求量大，决定创办磁性材料厂。

在本世纪初，东阳磁性材料产量一度占全国总产量的60%以上。经过三十多年发展，磁性材料已成为横店集团乃至东阳的主导产业，并带动了东阳磁性材料集群的发展，使之成为“中国磁都”。

早在1987年，横店集团就已实现总产值超亿元，同年开始涉足医药中间体产品，发展医药产业。这便是普洛药业的前身。2001年，普洛药业通过收购青岛东方实现“借壳上市”。

在上世纪90年代横店集团成立后，徐文荣又提出了“非高科技项目”不上的原则，为横店布局电子电气、医药化工行业明确了方向。

如今的横店集团，已成为横跨影视文旅、电气电子、医药健康和现代服务四大业务板块的超大型综合集团，手握横店东磁、普洛药业、南华期货、得邦照明、英洛华、横店影视等6家上市公司。

（横店集团股权结构及资产版图，作者制图横店集团资产庞大，仅展示部分重点公司直接持股比例）

横店发布显示，2024年度，横店集团实现营收942亿元。横店集团的债券发行资料显示，截至2025年3季度，横店集团总资产达1039.78亿元，营收538.30亿元，净利润31.24亿元。

今年12月22日，国内首家A股上市期货公司南华期货登陆港交所，完成“A+H”上市布局。横店集团及一致行动人持有南华期货65.42%的股份。

南华期货是横店集团现代服务板块中布局金融服务的重要组成。此外，横店集团还是全国性股份制商业银行浙商银行的第二大股东，目前持有其4.99%股权。今年二季度，适逢资本市场追捧稳定分红的银行股，横店集团便将部分持股变现，至少落袋6.7亿元，目前其持股市值仍超40亿元。

此外，横店集团还建成国内首个镇级通用机场，于2018年正式运行。目前，横店机场正在进行改扩建，拟开展公务机和旅游包机等业务。

拒绝富豪榜排名，谁的横店集团？

早在2000年时，英国人胡润当时就职的《福布斯》杂志发布“中国大陆50富豪榜”，徐文荣以27亿元身家被排在第8位。

徐文荣找到胡润强调：“如果计算横店集团的财富，绝对不止榜单上那么多，但如果说个人，我也绝对没有那么多钱。”徐文荣的理由是，横店集团是独一无二的社团经济，不是他个人的。

自此之后，徐文荣乃至徐永安未再出现在任何富豪榜上，但横店集团庞大的财富规模又令外界无法忽视，总会将徐文荣、徐永安父子视为浙江隐形巨富。

横店集团也延续了徐氏父子一贯的低调风格。尽管集团营收足以跻身中国民企百强之列，但横店集团的身影始终未在全国工商联组织的中国民营企业500强榜单中出现。业内猜测，该榜单采取自愿申报制，横店集团并未申报。

徐文荣曾表示，横店集团是靠所有员工努力创造出来的财富，怎么可以量化给我个人呢？共同创造的财富不能为私人所占有。

2003年11月，徐文荣长子徐永安接任横店集团董事长至今，徐永安在20世纪90年代就进入横店集团历练。徐文荣评价他既能守业也能创业。

徐永安接班后，徐文荣便让女儿、女婿出去自己办企业，小儿子也在外办企业未进入横店集团。以免受到“横店集团成为家族企业”的诟病。

（横店集团创始人徐文荣，图源：视觉中国）

（横店集团董事长徐永安，图源：横店集团官网）

大多数企业想要厘清私人股权及集体股权，而横店集团反其道行之，其独特的社团法人控股架构令经济学家们津津乐道。横店集团最初的股权由两家社团法人持有：东阳市横店社团经济企业联合会（下称“企业联合会”）持股70%，东阳市影视旅游促进会持股30%。南华期货、横店影视在招股书中对企业联合会做了解释，称企业联合会由全体会员共创财富、共享资产，不存在单独享有出资人权利的“股东”或“出资人”。公司终极控制人为横店集团企业劳动群众集体。

此后经过一系列股权转让，目前企业联合会持股51%，徐永安担任社团法人；东阳市创富创享实业发展合伙企业（有限合伙）持股20%，这是东阳市影视旅游促进会的投资平台，横店集团副总裁徐文财（与徐文荣、徐永安无血缘关系）担任法人；东阳市衡创实业发展合伙企业（有限合伙）持股19%，企业联合会是其有限合伙人。横店有限公司持股10%，这是横店集团的核心管理人员持股平台。

知名经济学家、北京大学国家发展研究院教授周其仁对横店集团的产权关系进行过深入研究。周其仁指出，“社团所有制模式”没有股权形式表现的个人产权，横店集团公司及其全部所属企业的投资权和资产处置权，高度集中在集团总部和总裁。“控制权回报”作为对企业家贡献的一种激励机制，但其内生矛盾可能随着企业规模的扩大和创办人年事已高在实践中浮现。“企业家控制的企业”能否与“股份公司”这样几乎可以有永久生命的企业类型竞争，需要更长的时间检验。

短剧挑战，横店变“竖店”

走过五十年，庞大的横店集团并非没有挑战。

例如在磁性材料产业领域，《浙江日报》指出，东阳磁性材料市占率下滑至30%左右。高附加值的磁性材料产业比重太低，导致产量大却销售额低，在省内其产值已被宁波超越。

在影视产业方面，微短剧爆发，对传统大制作的影视剧带来挑战。横店也在重视发展短剧业务，打造竖屏专属拍摄场景，网友称横店变成了“竖店”。

有本地人士担忧，短剧拍摄周期短、团队小，在食宿消费等方面远不及大制作的影视剧拉动效应明显。

大公国际在横店集团2025年度评级报告中提到，截至2025年3月末，横店集团主要在建项目投资额合计116.78亿元，包括年产12GW新型高效电池项目、横店影视产业园项目、横店通用机场改扩建项目等，已完成投资额54.15亿元，在建项目尚需投资规模较大，存在一定资金支出压力。

不过，横店集团也在寻求转型。

以横店东磁为例，其于2009年开始进军光伏产业，并在2022年布局性能更优的N型电池。截至2025年第三季度，横店东磁光伏产业实现收入114.7亿元，同比增长43.6%，营收贡献达65%成为东磁的支柱业务。

影视城的沉浸式体验也在吸引越来越多的年轻人来到横店。横店发布显示，2025年前三季度，东阳全域接待游客1601.3万人，同比增长8.7%。

在横店集团五十年的创业历程中，将一座人均年收入不足百元的偏僻小镇，带动其发展成为全球闻名的“东方好莱坞”“中国磁都”“江南药谷”，居民人均年收入7万元迈入高收入阶段，本身就是一段创业传奇。