高考刚结束，各大涉及报志愿业务的公司及“高考志愿规划师”都在快马加鞭地推广自家的业务，这使得2025届考生及家长目不暇接。

“孩子学校老师推荐了免费平台“阳光高考”（教育部高校招生阳光工程指定平台），由于孩子要填报45个平行志愿，对这么多院校和专业无从下手，为避免最后滑档或被调剂还是花钱成了某高考志愿填报APP的会员。”有家长透露。

在高考人数不断攀升、而本科招生规模基本保持稳定的情况下，考生和家长对志愿填报的焦虑也在逐年加剧。有数据显示，2025年全国高考报名人数1335万人（教育部数据），而本科招生计划预计仍维持在450万左右。

“关键是各个省份的报考批次和志愿模式也有差异，如何在国内3000多所高校、2000多个细分专业中选合适的学校和专业，需要查找大量信息，有种无所适从的挫败感。”有家长透露。

公开信息显示，2025届高考的志愿填报数量因省份、批次及志愿模式（“院校专业组”或“专业+学校”）不同而差异较大。比如，湖北省的考生可填报45个院校专业组，每个组内可填报不超过6个专业；而山东省则采用“专业（类）+院校”的平行志愿模式，1个“专业+学校”为1个志愿，考生在常规批第一志愿填报时最多可填96个志愿。

高考志愿填报难度的提升直接催生了一个火爆的志愿填报服务市场。

超10亿元的付费市场

据艾媒咨询发布的《2025年中国高考志愿填报及就业前景大数据分析报告》显示，超九成高考生愿意选择高考志愿填报服务，2025年中国高考志愿填报市场付费规模预计为10.9亿元。目前，由于高考生缺乏获取高考填报信息的渠道，加上高考录取人数逐年递增，高考志愿报考行业付费需求增多，预计2027年将增至12.2亿元。

超10亿元的付费市场背后是上千家相关高考咨询服务公司及动辄上万的服务费用。据天眼查数据显示，截至6月16日，涉及高考咨询服务业务的公司多达3388家。

在费用方面，有多位家长透露，线下服务收费明显高于线上买会员的费用。“除各大短视频平台推荐的78元、99元等线上课程外，线下高考志愿填报服务普遍千元起步。”

有家长透露，自己花了99元去线下参加了一个模拟志愿填报后，就有不少类似的高考志愿填报服务机构联系他。其中一个机构提供线上协助报高考志愿服务，收费3800元，也有线下一对一协助高考填报的，收费6800元。

对于上千元的服务费，有家长透露，“相对张雪峰近万元课程费用，收费千元在可接受范围内。”

张雪峰是高考志愿填报赛道的“顶流”，其创办的教育机构“峰学未来”每年推出的高考志愿填报服务课程都备受关注。2024年高考季，张雪峰直播间推出了11999元和17999元两档高考志愿填报服务，2万个名额在3小时内被抢购一空，给江湖留下“3小时赚2亿”的传说。

今年高考前一周，张雪峰在2025届高考志愿填报季收官直播中哽咽宣布停播两个月，直言从事教育咨询行业“太艰难”、“动了太多人蛋糕”，但这并未影响“峰学未来”的收入。

今年3月31日上午10点，张雪峰2025年高考志愿填报服务课开售，收费分别是12999元（梦想卡）与18999元（圆梦卡），比2024年两种规格卡各上涨1000元。据媒体报道，开售20分钟，全国多数省份的名额就已售罄。

从其课程设置看，“峰学未来”的志愿填报服务以语音沟通+视频沟通+视频课学习的方式呈现，由张雪峰团队一对一老师服务，而非张雪峰亲自服务。

据观察，目前“峰学未来”2026届志愿填报和2027届志愿填报已经开售，价格分别为9999元起及8999元起。

在部分家长看来，高考志愿填报服务市场已经出现价格虚高、服务敷衍、资质虚假等乱象。

有家长透露，和其联系的机构要求收费却不能和家长签订合同，所以即使最后出现滑档或者被调剂的情况，后果也只能由家长和考生自己承担。

免费AI能否替代“张雪峰们”

创业公司之外，不少教育科技公司和互联网大厂本身也推出了志愿填报咨询服务。

据观察，教育科技公司推出的志愿填报服务主要分为两类，一类为单独推出高考志愿填报服务APP，比如新东方推出的独立APP“新东方志愿通”；二是在主APP下推出高考专区，比如，作业帮APP上线的高考志愿填报服务，主打“全免费、不限次”，覆盖从新高考选科、高考志愿填报、专家直播，到查专业/查大学/MBTI职业性测试等高考全链路。

目前市面上涉及高考志愿填报类APP数量众多，如何在近百个AI志愿填报工具中选择合适的APP辅助高考志愿填报？

作业帮APP高考志愿填报产品相关负责人表示，选择志愿填报工具，关键要看三点：数据准不准、算法合不合理、功能全不全。

“首先数据要权威，精准，最好用教育部、省市考试院官方数据，覆盖高校和专业要全（比如至少2500+高校、1000+专业）；其次，推荐算法要合理，不能只看分数匹配，还要能动态调整，去除今年的不稳定因素，比如排除‘某年题目难导致分数线虚低’的干扰；最后，不能只给推荐列表，这样对考生的判断帮助很有限，要有像志愿单风险分析、冲稳保梯度建议等配套功能。”

数据的全面性与动态更新，是高考志愿填报类产品实现高效筛选和缩减信息差的基础。而AI作为挖掘与分析庞杂数据的赋能工具，凭借其在处理海量信息、预测概率和优化决策方面的优势，正使“AI+免费高考志愿服务”成为互联网大厂在高考季的竞争焦点。

据公开信息显示，QQ浏览器于2025年5月23日推出行业首个高考Agent“AI高考通”，将AI能力融入高考全流程并提供AI工具。在考前冲刺阶段，AI高考通提供AI作文辅导、AI解题答疑等工具；高考期间，实时同步考试日程、真题及估分服务；志愿填报阶段，考生仅需输入地区、分数、选科等基础信息，系统即可生成符合新高考规则的“冲、稳、保”三梯度志愿方案，并支持在电脑端结合专业偏好、性格测评（如MBTI）、职业倾向等维度进行个性化调整，规避选科不符、分数落差等风险。

6月12日，夸克推出高考志愿大模型，同步上线“高考深度搜索”“志愿报告”“智能选志愿”三大核心功能。

对于互联网大厂通过AI技术切入高考志愿填报服务市场，天使投资人、资深人工智能专家郭涛表示，“大厂深耕AI志愿填报的本质是对教育数字化入口的战略卡位。”

在郭涛看来，AI+志愿填报赛道具备三大吸引力：一是需求集中爆发，每年千万考生家庭在填报期愿为“精准信息”支付溢价；二是数据沉淀价值，用户行为可反哺教育画像构建（如院校偏好、专业趋势），与浏览器等入口产品形成生态协同；三是政策催化加速，新高考改革带来的选科、专业组等新规则催生工具迭代需求。

对于互联网大厂提供的免费AI志愿填报服务，有家长和考生反馈称，其优势在于整合了大量主流高校及专业信息，某种程度上起到了“资料整合器”的作用。然而，这些服务在提供深入、个性化的报考建议方面有所欠缺，难以替代人的深度判断。

对此，有科技公司高考志愿填报产品相关负责人解释，AI不会给“绝对答案”，因为高考录取受太多因素影响（比如报考人数波动、政策调整）。靠谱的平台应该提供概率参考、风险提示、备选方案（如果第一志愿不稳，后面怎么调整）。从多个维度去帮用户看风险，给予修改建议，这样才能让考生更好、更稳地填写出最“靠谱”的志愿单。

“这类AI工具更多是作为辅助之用，最终的志愿决策仍需家长和考生深入调研并综合研判。”有家长表示。