朱莉安娜·帕萨雷利在 TikTok 上发布了一系列她担任商人私人助理的幕后工作花絮视频后迅速走红。

“你知道那句话，说每个人每天都有同样的24小时吗？那是假的，”31岁、来自圣保罗的朱莉安娜·帕萨雷利（Giuliana Passarelli）说。她是某位百万富翁的私人助理。“他（我的老板）还拥有我的24小时。”

帕萨雷利的工作，是替这名35岁的企业家处理一切他不想亲自面对的事情——无论是挑选昂贵西装、筹办生日派对，还是替孩子购买学校用品。

但她的日常有时更加奢华。她回忆说，有一次老板临时召她前往法国，只因他想提一辆法拉利。

“他买了一辆特别版、收藏级的车，我必须连夜收拾行李。我们飞到那里，去了巴黎附近的一个小镇，我还得处理把车运回巴西所需的所有文件，”帕萨雷利说。

她的工作没有固定时间。有时她得替老板预约牙医；有时则要带他的狗去看兽医。

“你知道那种忙到不可开交的一天，突然想到：‘糟了，我忘了买牙膏’？他不会有这种情况——因为我不会忘记。”

帕萨雷利致力于处理她不想做的一切事情。

如今，帕萨雷利的TikTok帐号已累积超过500万个赞，并拥有14万多名追踪者。她在影片中分享自己作为“百万富翁保母”的幕后点滴。

她说，当她接手一切事务时，老板就能“把大脑切换到飞航模式”。

“就像你照顾两岁小孩时，眼睛一秒都不能离开一样。对他来说也是如此。我对另一个人的人生负责，随时都可能出现变化。”

帕萨雷利拥有广告学学位，并取得市场营销研究所文凭。她离开了广告公司与活动策划的工作。

“我其实很喜欢原本的工作，但始终找不到自己的位置。我无法想像自己每天朝八晚六，被困在电脑前。”

机会出现在疫情期间。一位熟人向一名百万富翁推荐她担任助理。经过五分钟面试，对方便决定让她试用。如今，她已为他工作五年。

这份工作也有古怪的一面。帕萨雷利说，有一次老板读到一篇关于百万富翁迷上迷你鸡的文章后，决定跟随这股风潮。

这种原产于马来西亚、体型比大多数品种更小的玲珑鸡，如今在圣保罗乡间被当作宠物饲养。

“他抱着两只来到办公室，我真的成了迷你鸡的保母，”她说。

这些昂贵的雀鸟如今住在老板一名员工的农场里。不过，帕萨雷利仍会收到牠们的照片和近况更新，再转交给老板。

有些“百万富翁保姆”发现自己身处豪华游艇。

时间就是地位

圣保罗高等广告与市场营销学院（ESPM）教授克里斯蒂娜·普罗恩萨（Cristina Proença）负责“当代奢侈品商业与市场”课程。她表示，帕萨雷利的工作并非新事物，而是超级富豪家庭中长期存在的家务角色——如管家与家佣——的演变。

“传统富裕家庭一直如此。有些家庭甚至出现世代服务的员工，长期支撑整个家庭运作，”她说。

她补充说，收入金字塔顶端的财富日益集中，使这类高度专业化服务的需求增加。随着市场转向更专属的服务，超个人化成为关键。

“私人助理对客户瞭若指掌，能为对方量身打造完全符合需求的体验——真正独一无二、他人无法接触的东西，”普罗恩萨解释。

最令人渴望的并非物质，而是时间。“当我们谈到聘请这类人员，其实是在透过购买他人的时间，为自己争取时间，”她说。

“这本身就成为一种地位象征：拥有时间。”

这位教授表示，她不喜欢“百万富翁保母”这个称呼，认为它把使用私人助理的人幼儿化。

“这暗示这个人没有能力独立生活，”她说。

对富人而言，聘请这类服务的逻辑并非如此。

“最简单的事情都可以外包。有时只是递上一杯水这样的小事，”她说。

帕萨雷利说，她利用自己的社群媒体影响力来展现另一种“正常”状态。

位于圣保罗的卢·沙维耶（Lu Xavier）自称为“专门招募家政人员的精品公司”，专注服务于高端家庭。

甄选家政人员的过程包括“犯罪纪录查核、推荐信审查、债务纪录查询，以及核实过往体检证明”。

女商人卢西亚娜·沙维耶表示，她是在发现市场缺口后创办自己的公司。她与高收入家庭合作超过25年，其中大部分时间担任全职管家，期间开始质疑传统中介机构的做法。

“我给他们需求条件，他们却送来不合适的人选。我才意识到，尤其在服务品质方面市场存在缺口，”她说。

从管家到园丁，她的公司招聘各类家政专业人士。谈到私人助理，她强调一些具体条件——首先是熟悉奢侈品市场。

“你必须知道该打电话给哪家花店、该聘请哪家餐饮服务、如何筹办晚宴。如果不了解这个世界就无从谈起。”

尽管这个职业在社交媒体上日益受到关注，卢西亚娜强调，低调至关重要。

“许多家庭要求签署保密协议，他们不喜欢曝光，”她提醒。

除了国际旅行与奢华环境，私人助理的工作也意味着个人牺牲，并需要特定技能。招聘方认为，临时应变能力、强大的组织能力与流利英语都是必要条件。

需要高度弹性

在巴西中部戈亚尼亚，29岁的若昂·维克托·马克斯（João Victor Marques）过着与帕萨雷利相似的生活。他在奢侈品领域的职涯，曾带他前往摩纳哥、杜拜、伦敦与苏黎世，并为一名英国企业家工作。

“我工作中最不寻常的时刻之一，是在荷里活演员李奥纳多·狄卡皮欧（Leonardo DiCaprio）于摩纳哥停泊的游艇上共进晚餐。我前老板的丈夫受邀参加晚宴，我们也一同前往，”马克斯回忆说。

因思念巴西，他决定回国。如今，他在本地为一名被称为“汽车旅馆女王”的女企业家担任私人顾问。

“我负责她整体生活，包括家务、日常事务，以及所有汽车旅馆的市场营销，”他说。

对若昂·维克多·马克斯来说，这份工作之所以吸引人，是因为它让他有机会接触到光鲜亮丽的生活方式。

马克斯表示他独自居住，但平日都住在老板家中。

他毫不掩饰自己对接触超级富豪世界的着迷。对他而言，这份职业代表着向上流动的机会。

“我一直都有不错的生活，尽我所能拥有最好的，但从未奢华——只是基本所需。吸引我的是能亲身体验这一切，而且还能因此获得报酬。”

若昂维克托的奢侈品市场生涯让他走遍了摩纳哥、杜拜、伦敦和苏黎世。

然而每天与极端财富为伍，也带来复杂情绪。《2026年世界不平等报告》形容巴西的不平等程度“属于全球最高之一”。

帕萨雷利承认，在社会差距如此明显的国家，每天目睹高额消费令人震撼。

“当然会影响你。你看到不同的现实，有时会觉得极不公平。有时我会想：‘天啊，为什么差距这么大？’其实不必如此，”她说。

“但……当我意识到自己只是做好本分工作时，我便放下了这种批判。”

她认为，自己社交影片的成功，在于展示一个与多数人生活相距甚远的世界。

“我没有兴趣教人任何事，也不会开课教你如何成为百万富翁的保母，”她说。

“我不是要让你渴望名牌手袋——我只是让你知道这个世界存在。这就是他们的日常。”