十年恩仇录,王老吉加多宝能否迎来“大结局”?

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7 月 12 日电 ( 中新财经记者 左雨晴 ) 在与王老吉的商标之争中,加多宝败下一局。

7 月 10 日,加多宝发布《加多宝关于与广药商标纠纷案一审判决的声明》,称当天收到广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决。该一审判决认定六加多宝公司共同侵权,判决六加多宝公司赔偿 3.17 亿元。

王老吉与加多宝的十年恩仇录,会迎来大结局吗?

被判赔偿 3.17 亿元 加多宝不服上诉

对于判决结果,加多宝在声明中表示遗憾,称将立即向最高人民法院提起上诉。加多宝强调:” 此一审判决不会对加多宝产生任何影响。”

公开信息显示,2014 年广药集团发起商标侵权诉讼,要求判决加多宝赔偿 2010 年 5 月 2 日 -2012 年 5 月 19 日间因侵犯原告 ” 王老吉 ” 注册商标造成广药集团经济损失 10 亿元;2015 年,广药集团又将赔偿金额变更为 29.3 亿元。2015 年 2 月,加多宝提起反诉,要求广东高院判令广药集团赔偿六加多宝公司经济损失 10 亿元。

7 月 10 日,加多宝发布《加多宝关于与广药商标纠纷案一审判决的声明》。 截图自加多宝官网。

2018 年,广东高院作出一审判决,判决加多宝赔偿广药集团 14.4 亿元,当事双方均不服此判决并提起上诉。2019 年 6 月 17 日,最高人民法院认定广药集团提供的主要证据在 ” 证据内容与证据形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据 “,撤销广东高院判决并发回重审。

对此,广东高院于 2020 年、2022 年两次公开开庭进行审理。最终一审判决六加多宝公司赔偿广药集团经济损失约 3.17 亿元;驳回广药集团其他诉讼请求。

7 月 10 日晚间,王老吉母公司白云山也发布公告称,公司控股股东广药集团收到广东高院关于 ” 王老吉 ” 商标法律纠纷诉讼案件的一审《民事判决书》。白云山在公告中表示,本次案件重审判决对本公司本期或期后利润不会产生影响。

事实上,这并非加多宝第一次不服上诉。从谁才是 ” 王老吉 ” 的身份之争,到 ” 怕上火喝 XXX” 的广告语之争,从独家配方之争到红罐包装之争,广药集团和加多宝之间自 2012 年以来便官司不断,并多次以广药胜诉告终。而屡败屡诉的加多宝仅在包装上,赢得了共同享有 ” 红罐王老吉凉茶 ” 包装装潢的权益。

纷争十年 凉茶市场 ” 人走茶凉 “

拉锯十一年,王老吉与加多宝在官司场上打得如火如荼。然而整个凉茶市场,却逐渐 ” 人走茶凉 “。

2011 年,红罐王老吉销售收入 160 亿元,甚至超过了可口可乐。这也是凉茶市场最好的时期,数据显示,2009-2012 年间,凉茶品类保持了 16%-18% 的高速增长。然而随后,凉茶便开始走起了 ” 下坡路 “。

前瞻产业研究院的报告显示,2012-2017 年,凉茶市场规模增速分别为 16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7% 和 9.1%,呈逐年下降趋势。到了 2018 年,凉茶市场规模只剩下 470 亿元,同比下降 18%。

市场增速放缓的大趋势下,凉茶的龙头企业的业绩也显出疲软。白云山今年 4 月发布的 2022 年年报显示,其大健康业务营收为 104.731 亿元,同比下降了 3.48%,毛利率同比减少了 3.82 个百分点,已连续第三年下滑。而白云山大健康板块收入主要来自王老吉。

除炎热天气、重大节日外,火锅、烧烤等成为凉茶的主要消费场景。 截图自王老吉宣传视频。

凉茶市场 ” 凉 ” 了,其根本在于当下的年轻人并没有形成喝凉茶的喜好。尽管健康养生已成为当下年轻消费者的新追求,但凉茶口味单一,难以持续吸引需求快速变化的消费群体。而那句经典的 ” 怕上火就喝 XXX”,则将凉茶的消费场景局限于高温时节、聚会、重大节日等有限场景。

相较之下,同样切入健康赛道的气泡水和其他各类茶饮则因口味多样、0 糖 0 脂等卖点更受年轻人偏爱,一步步蚕食着本就增长空间有限的凉茶市场。

在讨好年轻人这件事上,王老吉尤为努力,不仅推出了无糖气泡凉茶,还新增刺柠吉、荔小吉系列,力图打造 ” 吉祥三宝 “。不过中新财经注意到,其新品销量仍逊于经典王老吉。此外,加多宝推出的零热量凉茶,亦反响平平。

” 人走茶凉 ” 的凉茶市场,或许等不起王老吉和加多宝的恩怨 ” 大结局 “。